文 | WBO 蔡梦藜

双十一在今天0:00开抢！52秒破10亿元，1小时破353亿元，超2013年全天。其中无线端的成交占比一直保持在88%左右。热度可见一斑。那么，酒行业，特别是葡萄酒行业的情况究竟如何？

WBO独家整理出今年11月11日0:00-12:00天猫淘宝店跟酒行业相关的数据，通过几张图表，从一个侧面了解葡萄酒在天猫、淘宝，在双十一的些许情况！

2016年11月11日0:00-12:00天猫、淘宝葡萄酒单品交易指数Top 10

注：交易指数并不等同于交易金额，而是根据产品交易过程中的核心指标如订单数、买家数、支付件数、支付金额等，进行综合计算得出的数值。数值越大，表明交易的热度越大。

WBO点评：随着进口酒多年的强攻，进口葡萄酒已然成为中国葡萄酒销售之主流。在单品指数前10强中，有7席位置被进口葡萄酒占据。不过，这7款进口葡萄酒单品除了拉菲传奇波尔多干红外，其余7款均不是流通性大品牌。可见进口葡萄酒在中国市场碎片化特征明显依旧。

但这并不代表消费者不认可品牌，前10强中的3款国产葡萄酒中，龙头张裕旗下的赤霞珠干红葡萄酒排名第一，且指数甩出第二位2,575。而法国葡萄酒则占3席。这足见消费者在购买葡萄酒时仍会首选高知名度、高美誉度的品牌与产区。

前10强中西班牙葡萄酒占据3个席位。西班牙酒以高性价比而闻名。上述多款葡萄酒整箱购、多瓶购，折合每瓶价格不足30元。这说明消费者在双十一购酒，便宜的产品、性价比高的产品具有很高吸引力。

2016年11月11日0:00-12:00天猫、淘宝全酒类单品交易指数Top 10

WBO点评：在整个酒类指数前10强中，葡萄酒占据3个席位。葡萄酒与白酒的比例为3:7。WBO认为这代表了当下中国市场葡萄酒与白酒消费的正常比率。

其中张裕赤霞珠干红葡萄酒位列第二，再次证明张裕这一品牌拥有强大的号召力。值得注意的是，该款张裕葡萄酒推出11日当天每箱得一瓶张裕小萄，多箱多得。可见张裕借成熟、高销量产品推广新品的细致心思。

2016年11月11日0:00-12:00天猫、淘宝酒行业店铺交易指数Top 20

WBO点评：前20强酒类店铺中，有1919、酒仙网等7家酒类垂直电商的天猫平台的旗舰店，其中前3强均为这类旗舰店，可见他们在酒行业的专业运营能力颇为强大。

具体到葡萄酒，在前20强店铺中，单一销售葡萄酒入围的店铺仅张裕官方旗舰店、赵薇梦陇酒庄旗舰店两家。其中张裕排名第9、梦陇酒庄排名14位。只不过前述垂直电商均会销售葡萄酒，且排名17的网酒网也以葡萄酒为主。因此葡萄酒板块的热度还是不容小觑。