低度酒颜值高、口感好,被不少人看好,于2020年开始爆火。短短两年时间,无论是社交平台、还是短视频平台、直播间,都出现了低度酒的身影。可低度酒真如想象般美好吗?并非如此!低度酒赛道,风险与机遇并存,有很多挑战需要克服。今天我们就来聊一聊,低度酒赛道面临着哪些挑战?
1、可替代性强
低度酒兼具着饮料和酒的双重属性,在饮酒伤身、小酌怡情的科普下,低度酒成功成为许多人维持生活节奏不可替代的最优解。但低度酒的可替代性很强,大大小小的品牌不计其数,彼此之间的差异很小,普通消费者很难分辨出孰好孰坏,全靠营销宣传。谁家营销宣传好,谁家就能获得消费者的青睐!如果想做大做强,需要大量的资金支撑!
2、行业竞争激烈
随着低度酒的走红,无论是传统白酒品牌还是消费巨头,抑或是互联网大厂,都积极入局低度酒赛道,竞争十分激烈!据天眼查数据显示,我国目前有11.4万余家低度酒相关企业,其中2021年新增10141家低度酒相关企业。低度酒赛道玩家众多,导致产品同质化的情况很严重,甚至一个工厂就代工十几种低度酒品牌,想要脱颖而出,并非一件容易的事!
3、供应链尚未成熟
低度酒赛道虽然有很多品牌,但大多是综合实力不强、资金紧张的初创品牌,没有建立自己的工厂,采用的是代工模式。这种模式,短期来看问题不大。但长期以往下去,出问题是迟早的事!想要长远发展,还是要建立属于自己的工厂,严格把控生产的各个环节,回归品质与工艺!
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