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众所周知，娱乐营销就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户为目的的营销方式。那么，品牌如何顺利走入消费者心中，并留下完美的印象，则是营销的重点。但凡营销都是从针对不同人群，匹配合适的营销资源，采用不同的营销手段开始。

如何于海量的资源中甄选？成为了各品牌面临的难题。资源筛选需要智慧，需要于审时度势后，择机行事。娱乐资源的价值大小首先取决于资源本身的属性和品牌调性、目标人群沟通方式的匹配程度。品牌同期的配套营销也至关重要。

现回归到处于调整期的白酒行业，懂消费者、懂市场需求、懂未来趋势是品牌突破现况的关键。然尔金六福谙熟此道，在白酒消费群年轻化的趋势下，白领是不可忽视的群体，金六福借势都市情感剧《北上广不相信眼泪》赚足了消费者的眼球。

该剧讲述了隐婚夫妻赵小亮与潘芸在充满压力的大都市，为事业和梦想奋斗的故事。风趣幽默的IT男赵小亮事业受挫，个性强势的女友潘芸偏偏在最失意的时候提出结婚。婚后，赵小亮在机缘巧合下进了潘芸的公司。为了不影响双方的工作形象，两人约好隐瞒了夫妻关系，决心相辅相携在“北上广”的天地奋斗一番。两人事业上有声有色，却也因为秘密夫妻的关系过得步步惊心，引发了一系列啼笑皆非的故事。

《北上广不相信眼泪》自开播以来，成为社会热议话题。不少剧迷发现，此次金六福酒剧中上演“吸睛大法”，在职场酒桌、朋友聚会的镜头频频露出它的身影，更有网友惊呼金六福可谓是偶像派与实力派兼具的“好演员”，与主角们的“对手戏”让《北上广不相信眼泪》增色不少。

看金六福在台前幕后都做了些什么？

一、创意倒数海报逐一亮相，引发网友期待一片

离《北上广不相信眼泪》全国首播3天时，金六福借势海报便按节奏在朋友圈及微博发布，积极、走心的文案，让网友竞点赞的同时也对该剧充满期待。

二：微博、微信有奖互动，将幸福进行到底

金六福在微信、微博平台上发起了#北上广相信幸福#的有奖互动，消费者拟一段“为幸福打拼”的感言并上传金六福品牌或产品露出的剧照即可参与互动有机会赢取剧中同款五星金六福一瓶，与明星一起分享福气，分享幸福，这让网友纷纷叫好，有效加强消费者对品牌的关注和认知。

三：幽默与内涵齐飞的话题，别样诠释白领幸福定义

幽默、风趣永远不嫌多，特别是在当今的数字时代，诙谐风格正当道，各类鲜肉最喜爱。在《北上广不相信眼泪》首播期间，金六福围绕在北上广生活、打拼的事儿发布了系列话题十足的神文案，并在网络炸开了锅，引发热议。

整体看来，仅凭借创意互动，金六福在《北上广不相信眼泪》的首播阶段确实成功俘虏了一大批白领的芳心，通过戏里戏外的互动，让他们对金六福酒品牌的认知得到深化。

像好莱坞大片、好声音学员、话剧、国内电影电视剧和综艺节目，都是娱乐营销的好资源。娱乐营销的一切都离不开营销方式的落地。大片营销中如何将整个视频、产品进行植入？数字营销中如何结合所有元素，再将资源消解？营销不能站在云端，要落到地上，这样才能对品牌和产品销售有更好的支持。

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