五粮液历史发展及Slogan变迁

一、品牌发展史

1909年~1935年

第一代经典五粮液诞生于1909年，活跃至1935年。1932年【五粮液】正式注册使用，图案由高粱、玉米、稻谷、荞麦、胡豆五种粮食组成。当时受到酒瓶生产工艺的限制，采用的是陶罐容器，是为一代。五粮液拥有了第一枚注册商标。

1950~1965年

这个时期的【交杯牌】五粮液主要采用玻璃瓶手榴弹瓶型，颈标与正标之间有一条连接条。

1966~1970年

这个时期【交杯牌】五粮液瓶型换成了老款直筒萝卜瓶，颈标贴有“中国名酒”字样，正标金黄色的麦穗后有金色光芒射线，“麦穗光芒”设计图案在1970年以后取消。

1966~1973年

红旗牌商标是文革的产物，该商标五粮液萝卜瓶与手榴弹瓶同时存在；该时期手榴弹瓶酒标较小，颈标与正标之间的连接条也去掉了。1971年商标的左右首次出现“中国名酒“字样。该牌五粮液颈标有【为人民服务】【中国名酒】两种。

1973~1980年

1973年【红旗牌】五粮液与老款直筒萝卜瓶正式停产，老款直筒萝卜瓶升级为弧形萝卜瓶。【长江大桥牌】商标正式启用，【长江大桥牌】五粮液分内销酒与外销酒。

1980~1986年

1980年是五粮液【长江大桥牌】商标跟交杯牌商标混用的一个年份，1981年以后，【交杯牌】五粮液独领风骚，采用萝卜瓶，瓶底有独特的十字架标记符号凸纹。

1985~1987年优质牌五粮液

颈标为“中国名酒”，商标位置改放了全国评酒会金奖烫金奖牌(“优质”奖章），商标两侧有“注册商标”字样，增挂合格证在颈部。

1987~1993年

1987年4月22日起五粮液萝卜瓶500ML开始使用金属铝盖，其他品种仍然是塑料盖，直至2000年12月塑料胶盖才停止使用。在包装上，铝盖的萝卜瓶有了定位框(方便贴正标)，铝盖顶部标有“中国名酒”中英文字样和厂徽。酒标上开始标明度数与容量(60度)。

金标优质五粮液酒标上有些变化，酒标中优质奖章图形两旁开始印有白色“中国名酒”字样。1989年，出现对称标酒标品种，因酒标中金色麦穗对称的感官设计而得名，且“WULIANGYE”字体被放大了数倍。

70年代末~90年代初

这时期麦穗瓶，是五粮液外销酒的主流出口瓶型，瓶身上有突出的”WLY”凸纹。1985年，麦穗瓶五粮液的酒标开始发生变化，酒标中上下两部分分割的区域开始用五粮液的首写字母“W”标识，出口企业也被简化为“四川宜宾五粮液酒厂”。

1969~1993年

此时期的【长江大桥牌】五粮液外包装发生重要变化，首先是塑料盖变为铝盖，瓶身开始出现“中国名酒”字样的颈标，酒标中“五粮液”字体发生改变，正标上出口公司、生产厂家都悄然变化。最值得提醒的是瓶身上出现了条形码背标。

1993~1998年

1993年该瓶型诞生，采用铝盖与塑盖两种封口技术。1994年1月1日起，五粮液采用隐形喷码技术，在萝卜瓶以及晶质型五粮液瓶上使用暗喷。

1995年圆通瓶五粮液颈标取消，同年推出“三防盖”以及晶质多棱瓶，1998年“三防盖”首次应用于晶质圆通瓶五粮液，却也是此瓶型的终结年。

1995至2018年

晶质多棱瓶一直是有颈标的，1995年至1998年封口技术主要采用塑盖“三防盖”，1998年到2004年期间采用3M防伪技术，2004年后至今，这两个时期五粮液的真假鉴定方法包装上都有详细说明。1998年，五粮液酒厂改造，组建五粮液集团，酒标上的生产单位正式标注为“宜宾五粮液股份有限公司”。

第八代五粮液

第八代五粮液是五粮液对经典的继承和延续，整体保持了第七代五粮液的设计风格，同时秉承“精益求精”的工匠精神，对品质、包装、防伪进行了三重升级。在品质方面，不惜代价管控原料，不惜成本坚守传统工艺，凸显五粮液独特风格；在包装方面，细节更优化，瓶体通透、大气，更有质感，开启便利；在防伪方面，由瓶盖、盒、

箱多码关联构成智能码管理系统，实现产品生产、物流、仓储、销售各个环节的全过程溯源，更加全面、系统。

Slogan变迁

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