五粮液历史发展及Slogan变迁

作者:延安国宾酒业 时间:2023-01-22 阅读:770

五粮液历史发展及Slogan变迁


一、品牌发展史


1909年~1935年


五粮液历史发展及Slogan变迁


第一代经典五粮液诞生于1909年,活跃至1935年。1932年【五粮液】正式注册使用,图案由高粱、玉米、稻谷、荞麦、胡豆五种粮食组成。当时受到酒瓶生产工艺的限制,采用的是陶罐容器,是为一代。五粮液拥有了第一枚注册商标。


1950~1965年


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这个时期的【交杯牌】五粮液主要采用玻璃瓶手榴弹瓶型,颈标与正标之间有一条连接条。


1966~1970年


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这个时期【交杯牌】五粮液瓶型换成了老款直筒萝卜瓶,颈标贴有“中国名酒”字样,正标金黄色的麦穗后有金色光芒射线,“麦穗光芒”设计图案在1970年以后取消。


1966~1973年


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红旗牌商标是文革的产物,该商标五粮液萝卜瓶手榴弹瓶同时存在;该时期手榴弹瓶酒标较小,颈标与正标之间的连接条也去掉了。1971年商标的左右首次出现“中国名酒“字样。该牌五粮液颈标有【为人民服务】【中国名酒】两种。


1973~1980年


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1973年【红旗牌】五粮液与老款直筒萝卜瓶正式停产,老款直筒萝卜瓶升级为弧形萝卜瓶。【长江大桥牌】商标正式启用,【长江大桥牌】五粮液分内销酒与外销酒。


1980~1986年


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1980年是五粮液【长江大桥牌】商标跟交杯牌商标混用的一个年份,1981年以后,【交杯牌】五粮液独领风骚,采用萝卜瓶,瓶底有独特的十字架标记符号凸纹。


1985~1987年优质牌五粮液


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颈标为“中国名酒”,商标位置改放了全国评酒会金奖烫金奖牌(“优质”奖章),商标两侧有“注册商标”字样,增挂合格证在颈部。


1987~1993年


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1987年4月22日起五粮液萝卜瓶500ML开始使用金属铝盖,其他品种仍然是塑料盖,直至2000年12月塑料胶盖才停止使用。在包装上,铝盖的萝卜瓶有了定位框(方便贴正标),铝盖顶部标有“中国名酒”中英文字样和厂徽。酒标上开始标明度数与容量(60度)。


五粮液历史发展及Slogan变迁


金标优质五粮液酒标上有些变化,酒标中优质奖章图形两旁开始印有白色“中国名酒”字样。1989年,出现对称标酒标品种,因酒标中金色麦穗对称的感官设计而得名,且“WULIANGYE”字体被放大了数倍。


70年代末~90年代初


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这时期麦穗瓶,是五粮液外销酒的主流出口瓶型,瓶身上有突出的”WLY”凸纹。1985年,麦穗瓶五粮液的酒标开始发生变化,酒标中上下两部分分割的区域开始用五粮液的首写字母“W”标识,出口企业也被简化为“四川宜宾五粮液酒厂”。


1969~1993年


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此时期的【长江大桥牌】五粮液外包装发生重要变化,首先是塑料盖变为铝盖,瓶身开始出现“中国名酒”字样的颈标,酒标中“五粮液”字体发生改变,正标上出口公司、生产厂家都悄然变化。最值得提醒的是瓶身上出现了条形码背标。


1993~1998年


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1993年该瓶型诞生,采用铝盖与塑盖两种封口技术。1994年1月1日起,五粮液采用隐形喷码技术,在萝卜瓶以及晶质型五粮液瓶上使用暗喷。


1995年圆通瓶五粮液颈标取消,同年推出“三防盖”以及晶质多棱瓶,1998年“三防盖”首次应用于晶质圆通瓶五粮液,却也是此瓶型的终结年。


1995至2018年


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晶质多棱瓶一直是有颈标的,1995年至1998年封口技术主要采用塑盖“三防盖”,1998年到2004年期间采用3M防伪技术,2004年后至今,这两个时期五粮液的真假鉴定方法包装上都有详细说明。1998年,五粮液酒厂改造,组建五粮液集团,酒标上的生产单位正式标注为“宜宾五粮液股份有限公司”。


第八代五粮液


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第八代五粮液是五粮液对经典的继承和延续,整体保持了第七代五粮液的设计风格,同时秉承“精益求精”的工匠精神,对品质、包装、防伪进行了三重升级。在品质方面,不惜代价管控原料,不惜成本坚守传统工艺,凸显五粮液独特风格;在包装方面,细节更优化,瓶体通透、大气,更有质感,开启便利;在防伪方面,由瓶盖、盒、


箱多码关联构成智能码管理系统,实现产品生产、物流、仓储、销售各个环节的全过程溯源,更加全面、系统。


Slogan变迁


五粮液早期产品广告


2004年


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2020年


中国的五粮液 世界的五粮液


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中国的 世界的 五粮液


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2021年


穿越时空的经典


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