新商业的金精神(粤商的商业精神)

作者:阿斌 时间:2023-01-21 阅读:529

2022年灰尘如山终于过去了,我们也用自己的方式祝福美好迎来2023,每个人每家品牌都用自己的方式向过去告别,向未来期许,向下一程山海出发。尽管我们心有余悸,精神并不放松,依然深一脚浅一脚的向前。


新冠究竟带给了我们什么?封控三年我们修炼成仙还是成精不知道,有点魔怔多少是有感觉,朋友圈不断传来的各种讣告让人难受悲伤,工作和生活的状况逼人疯狂,我们如何才能乐观向上的面对。


新商业的金精神


疫情之初,我写了“#知无山”,寻找每一个内心的哲学和自我,大风吹不动的山是不是也在你心中?从当下困惑以及过剩竞争转型,探索精神商业的创新创意升级和治愈人心,形成“#知无山上”现实品牌IP升级精神商业解决方案,超越现象以及现实问题看本质的思考方法与解决方案。


潮茶潮品的思考整理维多利亚的秘密一样的故事性“#右耳的倾听”,从细分市场探索情感与产品的融合,让内容主导产品在人们心中生长发展。酒水的故事也要重新讲述,仅仅讲文化是不够的,文化一定是回应当下扎根传统古为今用,不存在只是传统的文化,也不存在只是解决当下问题的潮流。


对区域城市品牌和新文旅,提出“IP形象+剧情化”的“产品+品牌IP建设+IP商业授权体系”。各地新文旅要考虑建设拥有自己的知识产权与文化资产。很多企业,尤其酒水企业非常多的投入博物馆和展览馆,这不能成为附庸风雅和摆设,要真正从固定资产和景观到文化资产,一定要突破超越物质文化遗产与非物质文化遗产的框架,滋养现代人的内心。


对艺术家IP的思考,把艺术家智慧进行社会信念化,提出“#人生就是一场欢歌”从抽象到具体,从哲学到生活态度,面对迷茫恐慌恐惧,以及愤怒无助,都需要重新想象重新定义重新出发,心怀热爱向死而生。对酒当歌,把酒言欢,喝欢酒。其实面对人生的悲欢离合生老病死,每个人都是艺术家,人生就是一场欢歌!对于成年人,对于三年的抗疫生活,谁不知道人生苦呢?欢歌不过是生而为人的一种升华、信念和执着。


对于文化对于艺术跨界与融合,从酒鬼麻袋装到万里走单骑到国窖最近发布的“松峦锦秀”以及李渡、舍得、金徽等等都做了很多尝试,如何增强品牌本身的硬度,同时和艺术联名取得强强效果,还有一段“依靠群众”的路要走。艺术与文化不是高高在上,艺术与文化都为人为美好生活服务,但艺术和文化都要给人帮助人启发人打开更大的精神空间。


所有的产品开发都要注重内容,内容是内心的容器,都说向钱看?“拜金主义”是什么?谁能专供一种“#金精神”是一切精神总和,在人们的惯性思考上升级升维。新商业不仅仅是商业,新机遇不仅仅是财富创造,而是真正遇见自己,遇见幸福与快乐,遇见意义与美好,遇见我们期待并选择的生活。生活无需证明,只需要选择,选择一条大路向前无止境。


没有一个冬天不会过去,也没有一个春天不会到来。


(选自《中国酒业》杂志2023年第1期,作者李尚谋系品牌种子理论创始人、品牌IP建设专家、中国酒业智库专家)


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