4月11日，从演员阵容确认到剧组开机到官宣定档都霸占热搜的家庭剧《小舍得》正式开播。《小舍得》除了宋佳、蒋欣、佟大为、李佳航等一众实力派主演倾力加盟之外，眼尖的观众相信也发现了一个我们熟悉的老朋友——舍得酒。
值得注意的是，国民级老酒品牌舍得酒是《小舍得》的“白酒行业独家赞助合作伙伴”，将全程支持该剧的拍摄，而且会在剧情中“出演”化解主演们家庭矛盾的“调和剂”，这一波紧跟潮流的操作在业内也得到了诸多行业人士的一致好评。
众所周知，对于老酒品牌而言，参与电视剧拍摄算得上是常规操作，但是在电视剧的选择上却各有各的考量，其传播效果也是千差万别。一直以来，白酒行业都是以传统营销思路应战社会万千变化的代表行业，而近年来，以舍得酒为代表的老酒企业也在尝试融合互联网进军场景营销，着手打造文化IP，成效相当显著。
而舍得酒此番强势“出演”《小舍得》，显然是在其一直秉持的“文化战略”上注入了互联网思维，将打造品牌文化IP的主动权抓在了自己的手上。一部是官宣开机就引爆关注点的电视剧，一瓶是岁月陈酿的至臻老酒，舍得酒与《小舍得》两者将一个有故事，有讨论，以人为本的全新“舍得”文化IP塑造起来，或许正是今后酒企的都会采用的新潮营销模式。
舍得酒为什么会选择《小舍得》？舍得酒与《小舍得》为何就能做到美美与共？
除了二者的名字契合之外，笔者认为这是由舍得酒的文化根基与老酒行业的趋势所决定的。
在新的时代背景下，中国人口结构开始发生转变，80后90后成为社会中坚人群，他们既是育龄群体的主流，也是白酒核心的消费群体，正在面临着“小升初”等家庭问题，而《小舍得》正正就是一部剖析中国家庭教育的“浮世绘”，与舍得酒紧跟时代热门话题，为舍得精神注入新的文化色彩的诉求相互契合，互相成就。
同时，互联网对于舍得酒而言，是一个全民参与的平台，是引导消费者逐渐从传统促销的末端接受者转变为营销价值链的第一推动力。而《小舍得》有了前两部“小”系列《小欢喜》《小别离》的成功印证，是有着收视口碑双保证的家庭题材王牌大剧，其观众群体与舍得酒的消费群体有着“不谋而合”的天然重合度，加上舍得酒与《小舍得》剧名的“梦幻联动”，无疑是舍得酒当下最合适的选择。
舍得酒通过《小舍得》这部热播剧，传播自身的品牌文化基因，抓住精准消费群体的记忆情怀，在消费者心中建立舍得酒最独有的共同认知，这是舍得酒用创新探索出来的与其余品牌不同的表达手法差异，也是其能够在受众心中留下“第一老酒品牌”的重要手段之一。
市场是出卷人，酒企是答卷人，消费者是阅卷人。舍得酒“出演”《小舍得》，本质就是使自身更贴近用户的实际生活，在精准圈层强调品牌的调性，这样的策略既提升了品牌价值高度，又让品牌价值的回归落到了价格表现这个实处，同时也打造了一柄开启老酒存量市场的“金钥匙”。
