文丨马海珍 国家美酒地理

为弘扬传统文化，创新时代精神，由“朋自远方酒”冠名的“2020第二届济宁国学大会”，在经过了长达三个月的线上海选、线下笔试和为期三天的复赛、决赛之后，于11月8日成功落下帷幕，最终竞赛结果也正式出炉。邱若琦、马桂娟、曹勇三位选手获得了最具人气奖；张春华、孔剑、李晓明获得三等奖；刘兰景、张学勇两位选手荣获二等奖；一等奖则被杨孔鑫选手摘得。

值得一提的是，这是济宁时隔三年后举办的第二届国学大会，也是孔府家酒业第二次冠名国学大会，两者牵手的背后，不仅折射出一个企业深厚的文化底蕴，更彰显出一种向上的精神力量。

何谓向上的力量？

对中国而言，它是民族的脊梁，是不屈的灵魂，是不断新生的源泉，是可以打破一切重新再来的倔强，是身体里喷薄而出的热浪，它凝聚成一股精神，流淌在中华民族的骨子里和血液中。

几千年历史长河中，它形成了自己的形态，用文字串联成一部磅礴伟大的文化体系——国学，中国传统的思想文化学术，它是中华民族背后最坚强的力量，指引华夏儿女不断向上。

作为国学核心与主体的儒家文化，以孔子为思想领袖，成为东方最有价值的知识系统，以至于今天在某种意义上可以说它是国学的代名词。

文化不是独立的精神存在，当它依托于物质出现的时候，才能更具神采。

儒家文化最好的物质载体，非孔府家莫属，非朋自远方酒莫属。

“朋自远方”代言儒家文化，点亮国学大会

无论从形式和内容上看， “朋自远方酒”独家冠名济宁国学大会，都再合适不过。

作为一档旨在引导人们传承和弘扬中华优秀传统文化的原创节目，国学大会通过“专家讲国学、选手赛国学、家长传国学、全民话国学”，掀起一个全民参与、社会互动的国学学习热潮，真正让优秀传统文化“新”起来、“活”起来、“兴”起来、“走”起来。

国学大会不仅为参赛选手提供了一个以竞技为形式的平台，而且还以舞台的形式将最适合学习和成长的中华优秀文化基因传递给国学爱好者们，让他们理解、掌握、传播“向善、向上、向美”的力量，并通过努力延续中华民族的文化血脉和道德理念，成为“中国优秀文化的传承者”。

这样一场文化盛宴，也只有“朋自远方酒”能够与之匹配。

“朋自远方酒”是孔府家承袭儒家文化至高无上的“圣人之道”，所推出的一款高端战略产品，其承载的含义是儒家文化的总体概括，也担负着儒家文化复兴的使命，既是孔府家传承创新，重点打造的高端品牌，也是一款手抚可感历史温度，细品可知春秋风雷，让感官与精神散发着人文情怀、精神之光的高品质文化名酒。

代言儒家文化的朋自远方酒与国学大会牵手，共同推进国学的弘扬与壮大，堪称是完美的珠联璧合。

更为重要的是，有着2500多年历史，并被孔子后人称为“正宗孔酒”的孔府家酒，传承了中国的酒礼文明和儒雅气质，以深厚的儒家文化为背书，以独具的品牌优势为基础，以“朋自远方酒”为代表和引领，在深度传播国学的同时，也实现了历史文化名酒的新复兴。

“朋自远方”上市三年，厚积薄发、蓬勃向上

“有朋自远方来，不亦乐乎？”

这不仅是《论语》中的一句经典名言，也代表了好客山东人的性格。

作为山东文化的一张名片，朋自远方酒在孔府家董事长谭小林的战略规划里有着极为重要的地位。

自2018年上市以来，“朋自远方酒”经过了历时三年的市场运营检验，其品质和文化得到消费者的高度认可。尤其是在完成对曲阜市场的全面布局之后，孔府家于2019年在济宁召开了“年份窖藏，儒雅悠香——孔府家酒全球合作伙伴大会暨朋自远方酒济宁上市发布会”，声势浩大的发布会正式表明，孔府家·朋自远方酒进军济宁的战役正式打响。

与其他带有文化属性的白酒品牌不同，以朋自远方酒为代表的孔府家酒，是儒家文化的物质载体，自带价值内涵和品牌光环，独一无二且不可复制，这既是孔府家酒的独有宝藏，也是最大的文化优势。

“年份窖藏、儒雅悠香”的朋自远方酒不仅全面提升了孔府家的品牌形象，而且还通过深耕细作济宁市场，带动府藏系列、大陶系列等产品的全线飘红，引领消费，塑造流行，不仅完成产品的城乡、线上线下全覆盖，优化厂商模式，互利共赢，而且还在白酒消费升级的新时代下，厚积薄发，顺利实现了高端进阶和弯道超车。

以文化为依托，以市场为导向的朋自远方酒，绽放出强大的自信，爆发出前所未有的力量，这股力量正带领着孔府家不断蓬勃向上。

事实上，“国学大会”的举办，不仅仅是一次比赛、一次活动，它是一个高维度、高规格，具有极强仪式感和荣誉感的文化交流平台。冠名国学大会，弘扬儒家文化，将国学教育根植每个家庭，培养家国情怀，涵养每一代人，筑起新时代向上的力量， 有孔府家，更有朋自远方。