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8月27日晚间，泸州老窖发布2018年半年报，半年报显示，泸州老窖上半年实现营收64.2亿、净利19.67亿，分别增长25.49%和34.08%，其中值得关注的是，以国窖1573为核心的高档酒营收33.05亿，同比增长33.41%。作为业绩驱动的核心引擎，国窖1573的高端价值持续放大，自2017年泸州老窖重回百亿俱乐部，其“稳中跃进”势头强劲就已经得到彰显。
2018年上半年，泸州老窖以国窖1573为核心的高端酒的销售额已经达到一半以上，一方面受整个市场环境消费升级的影响，同时也意味着消费者对作为高端浓香型白酒代表国窖1573的认可。
泸州老窖构建了以传统中式白酒、以传统中式白酒为基础的养生酒和创新酒类产品“三大品系”；继续坚持双品牌战略和五大单品战略不动摇，坚持国窖1573“浓香国酒，让世界品味中国”和泸州老窖“浓香正宗，中国味道”的定位不动摇；坚定不移地实施打造高端品牌、策划高端宣传、吸附高端群体的品牌塑造策略，强力拉升品牌形象。同时，泸州老窖在坚持五大单品的战略框架下，通过国窖1573系列产品抢占高端市场，重塑企业与品牌形象；充分发挥老字号特曲、6080特曲、窖龄酒各自优势，形成腰部支撑；把握大众产品竞争机遇期，力争实现头二曲大众市场覆盖率第一，强化塔基作用，实现对市场的全方位覆盖。此外，泸州老窖科学谋划布局，实施市场攻坚。扩大区域市场会战规模，统一规划、统一配置、统一调度品牌团队及营销资源，推进市场精耕，整体成效显著；开展让世界品味中国之旅、七星盛宴、国窖荟、酒香堂等专项活动，加强意见领袖和核心消费者的培育与争取；实施品系创新，持续推进布局年份酒和个性化定制酒；大力发展养生酒、鸡尾酒、果酒等新型产品、新型饮用模式；推动模式创新，规划建立电商品牌推广体系，开展消费者促销精准投放计划。
对于泸州老窖来说，2018上半年持续壮大产品规模，扩大市场份额。在坚持五大单品的战略框架下，除国窖1573系列的亮眼增长外，更为喜人的是，泸州老窖充分发挥老字号特曲、6080特曲、窖龄酒各自优势，形成腰部支撑。
在特曲体系中，泸州老窖特曲60版为泸州老窖品牌旗帜产品，占据400-500元价格带；特曲晶彩版与纪念版占位300-400元价格带；老字号特曲则抢占200-300元价格带。2018作为泸州老窖特曲60版的招商元年，正如火如荼地开展时光珍藏高端鉴赏会，特曲60版在品质实力、超高人气的背后，是泸州老窖对特曲60版的战略布局、组织优化、严格管控和营销落地。
同时，泸州老窖还积极把握把握大众产品竞争机遇期，力争实现头二曲大众市场覆盖率第一，强化塔基作用。
值得一提的是，今年泸州老窖为筹建中国蒸馏酒博物馆而向社会征集老酒，泸州老窖老头曲赫然在列。
由此可以看出，泸州老窖头曲凭借高性价比深受消费者认可的同时，其潜藏的名酒基因和瓶贮年份酒的高价值属性也正逐步放大，并呈现日益剧增的态势。
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