近一段时间内，中国葡萄酒消费市场即将取代美国成为全球第二的话题吵得沸沸扬扬，从数据来看，2013~2017年，中国进口葡萄酒总量由3.77亿升增长到7.46亿升，五年翻了一番。与进口酒相对光鲜的数据对比的则是国产葡萄酒在与进口葡萄酒的对垒中暂时处于下风的态势。虽然中国葡萄酒市场容量和潜力巨大，特别是面临消费升级的重要发展机遇，行业未来充满想象空间。不过，面对来势汹汹的进口葡萄酒，国产葡萄酒似乎毫无招架之力。而作为国产葡萄酒的代表之一，张裕近几日公布的数据也让我们看到国产品牌“另辟蹊径”后的数据表现。

4月22日张裕葡萄酒发布的2017年财报显示，公司去年实现营业收入49.33亿元，同比增长4.56%；归属上市公司股东的净利润实现10.32亿元，同比增长5.01%。从产品结构上来看，葡萄酒仍然是张裕最为重要的营收板块，以38.29亿元的营收占据了总营业收入的77.63%；白兰地板块则以约9.9亿元占据20.07%。

尽管增幅只是个位数，但张裕葡萄酒相关人士表示，随着新一轮中国消费大升级，2018年有望成为市场的拐点，中国葡萄酒产业将再次迎来“黄金十年”。但值得注意的是2018年中国葡萄酒行业仍呈现外进内退的趋势，进口葡萄酒还会加大对中国葡萄酒市场的蚕食。张裕旗下的西班牙爱欧集团在2016年净利润亏损748万元，而在2017年开始回暖。西班牙爱欧集团2017年净利润实现扭亏，收获200万元，张裕方面也表示持续看好西班牙爱欧集团未来的前景。与此同时，张裕计划继续推动企业的国际化战略，实施海外并购。在此前跟LAMBO SpA合资设立智利魔狮葡萄酒简式股份公司。另外, 张裕就收购澳大利亚一葡萄酒公司80%股权与出让方达成一致意见。伴随企业微利数据的，是张裕的人事调整， 2018 年 4 月 19 日，张裕召开了第七届董事会第八次会议，审议通过了《关于聘任公司高级管理人员的议案》，会议决定聘任潘建富、刘世禄、肖震波为公司总经理助理。

从三人的履历来看，都曾在张裕地方公司担任营销管理的重要职位，此次调任至总公司可以看出张裕对未来市场发展有着吸收具有营销经验的人，不难看出张裕将其销售作为未来一段时间内的发展重心的规划。同时，张裕从去年报数据来看，未来一段时间的张裕的市场推广似乎会着重在进其口酒品牌上面。这对有着100多年代表的又将是什么？诚然，作为一个企业，张裕本质上要满足消费者的需求；作为一个全球性商品，全球各地葡萄酒有着不同地域、不同品种、不同风格；同时，中国消费者也有着不同的口味需求。由于中国市场特殊性使得中国葡萄酒企业要应对来自全球各国竞争对手的同时，又要与它们融合接纳，张裕走出了在国外酒庄投入大规模精力与物力后，所收回报无可厚非，但对于成就张裕根本的本土产品未来又会有怎样的对待？我想所有关注中国本土葡萄酒的消费者，都与我一样，再等时间，等张裕给出一个答案。

中国酒业王莹