了解了白酒江湖老大变迁史后，曾经的老大还能重回王者宝座吗？老二能超越老大么？还会有新的王者出现么？

衡量白酒老大的唯一指标，就是销售额规模行业第一。除了销售额规模外，四任王者都有这三大共性：

第一，都顺应了经济发展大势、抓住了经济周期上行阶段的消费扩张与消费升级机遇；

第二，都将香型优势发挥到极致，并依托领先的品质得到了消费大众的认同；

第三，都有行业担当，带动并促进了酒业的大发展。

茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡酒、舍得、珍酒……加入产品涨价的酒企名单越来越长。

市场环境下行，价格逆势上涨。2021年年底开始，白酒企业不约而同选择了提价，冲刺新的价格带。据酒周志不完全统计，截至目前已经有超10家白酒企业宣布部分产品涨价。

在业内看来，国内白酒行业处于量减价增的挤压式增长阶段，头部酒企正在通过提价来打开行业量价空间，而紧随其后的第二梯队，则通过涨价抢占头部白酒提价后空留的价格带。

很少有像白酒行业这样，既充分竞争、行业集中度又高，头把交椅还几经更迭的行业。建国以来，汾酒、泸州老窖、五粮液、茅台轮番登场，站在顶端的感觉谁都流连忘返，昔日的荣光一次又一次地鞭策着各酒企去追寻那份首屈一指的荣耀。

不过现如今，茅台一骑绝尘，“茅五泸洋”和汾酒及古井贡酒等的战略打法基本都已定型，行业颠覆的概率也将越来越小。

除了在高端发力，力争缩小与茅台在高端的巨大差距外，还应在品牌整合与和行业整合方面有重要突破，否则反超的可能性偏小，洋河除了高端势能不及茅五外，其他几方面的综合实力都已处于行业领先。

“江湖上老大不好当，老二也不好当，尤其是当过老大的老二。”五粮液董事长李曙光一句“不好当”道出了五粮液重返老大之路的艰难。在与茅台的“战争”中，五粮液还有很长的路要走。