2019年2月1日，前后历时18天的2019全国年货精品展销会暨第16届济南电视年货会在济南舜耕国际会展中心落下帷幕。年货会推出的高新、舜耕两条年货小锦鲤成为本届年货会线上营销的最大亮点，赢得广大济南市民积极参与。“锦鲤”一词为2018年《咬文嚼字》杂志评选的十大流行语，自2018年国庆期间支付宝官方微博开展抽锦鲤活动起，“锦鲤”一词便迅速走红。本次两条年货小锦鲤中的压轴硬货子约酒与章丘铁锅一道成为市民眼中的特等大奖。

年货会小锦鲤截图

两度联袂，网红白酒影响力再升级

本届全国年货精品展销会分高新、舜耕两个展馆，共发起两条“年货锦鲤”。年货小锦鲤，抽到年货全归你，琳琅满目的年货中价值最高的便是子约·智篇一箱以及凭借舌尖上的中国吸睛无数的章丘铁锅（臻三环）。后台数据显示，本次活动吸引近万人报名参与，影响力辐射人次近百万，作为网红白酒的子约借“锦鲤”东风在线下知名度得以明显提升。

章丘铁锅与子约智篇

本次子约的赞助方云景电商董事长、子约读书会（济南）秘书长马春雨认为，济南电视年货会是济南岁末年初的盛世，更是济南人采购年货的盛会。酒是节庆必备产品，颜值高、品质高、年份可追溯的子约需要通过年货会增强知名度及美誉度。此次抽奖活动参与者地域性明显，绝大多数为山东人，而子约·智篇为山东代表酒企孔府家的振兴之作，子约酒参与年货会锦鲤抽奖，也给年货会带来新的亮点。

闪亮登场，网红白酒再获平台赋能

线上线下相得益彰，子约·智篇闪亮登场。年货小锦鲤中的子约为不久前刚上线京东直营的子约·智篇。线下推广呼应线上首发，为子约·智篇的热卖打下坚实基础。年货会期间，年货会在微博及抖音等社交媒体很热，子约·智篇作为年货会锦鲤的亮点产品，不仅得到年货会平台赋能，而且借助年货会IP影响力顺势营销，子约酒在济南美誉度得到有效提升。

子约智篇

业内专家认为，在流量日渐稀缺的当下，子约借助年货会不仅品牌得到曝光，而且促进子约在线上的销售。“锦鲤”的走红隐含人们对美好生活的向往，“鲤鱼跃龙门”是人们对未来美好的期许。子约是2018年中国网红白酒，2019年需要转型成为新中式白酒才能继续引领酒业发展，而此次牵手年货会无疑是一次很好的尝试。（千里谈酒业 周锦程）