过度包装、精美礼盒到底何时休？近年来，部分白酒品牌包装物超过三层，属于超标产品。从包装来看，部分品牌酱酒产品的质量一般，但为了所谓的“面子”，外包装会做得更加精致。有些包装精良被消费者误以为的高端酒，实际包装成本不足3元。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，包装新国标的出台，对于以外包装作为卖点的中小企业，甚至是假冒伪劣酒企来说，是严重打击。用包装抬高身价的方式势必行不通了。
9月2日，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会联合发布了新修订的GB23350-2021《限制商品过度包装食品和化妆品》，本次新国标在原2009版上进行了优化完善，将进一步促进国家及各行业的长远良性发展。
针对该新国标，行业专家经过研究并做出以下判断：首先是对酒类行业整体影响较小，市场主流、主销产品基本合规；其次是白酒、葡萄酒行业超高端、礼盒类、文创类产品需要调整；最后是超标产品的停产退市、换代设计、库存消化工作最为急迫。
据了解，新国标涉及31类食品，16类化妆品，规定了包装空隙率、包装层数和包装成本要求，以及相应的计算、检测和判定方法。但具体到酒类行业又将有哪些关键标准关键影响呢？
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关键标准一：限制包装空隙率
新标准明确，内装物的体积是用净含量乘以必要空间系数来表示，必要空间系数的取值依据产品而定，其中酒的必要空间系数是13。这也意味着一瓶500毫升的白酒允许的包装空隙率不超过30%，可以计算出这瓶白酒外包装的最大允许体积为9285.7立方厘米。经实地测量，茅台十五年等大礼盒产品可能都有超标风险。
对空隙率的限制，将直接导致白酒和葡萄酒行业的部分超高端、礼盒装、文创类产品，以及部分贴牌开发产品、中小规模酒企产品受到影响。但整体来看，影响有限。目前市场上的主销产品都在合规范围内，不合规的礼盒、文创类以及小规模销量产品的市场占有率有限，对市场影响较小。
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关键标准二：限制包装成本
新标准继续执行现有标准对包装成本的要求，除直接与内装物接触的包装之外，酒类商品外包装成本不能超过产品销售价格的20%，能扼制通过华丽的外包装来掩盖品质缺陷和品牌不足的投机型行为。
对成本的限制，对中低端盒装酒可能存在负面影响，并一定程度上利好高端光瓶酒发展，还对于部分文创类、特殊设计类产品存在影响。
但是国家制定标准不会违背产业规律，只要是正常经营盈利的酒类企业，其产品销售价和包装成本的比例绝大多数都符合该项标准。
随着酒类行业升级明显，销售额其实足以支撑外包装成本。正常运营的酒类企业，其包装成本控制上均低于20%，甚至低于10%、5%。
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关键标准三：限制包装层数
酒类商品包装层数不应超过四层包装。酒类主流品牌基本达标，市场主销产品基本达标。酒类消费习惯决定，消费者饮用白酒倾向于快速开瓶，对包装层数需求少，再加上酒类生产成本原因，酒类企业倾向于减少包材成本，但也存在部分礼盒型酒类商品可能超标。总的来说，该标准整体对酒类商品影响相对较小，包装层数过度的情况在化妆品、月饼、保健品等商品中出现相对较多，酒类商品相对较少。
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其他关键
众所周知，精美、高端的包装，可以向消费者营造高端产品的形象，同时能增强消费者的购买欲望，从而促进产品的销量。但不少投机企业借此机会，以次充好吸引消费者购买。
显然，在国家市场监督管理总局与国家标准化管理委会员联合发布GB 23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》强制性国家标准后，市面上在售的部分白酒，其产品包装超标现象依旧存在。
不少消费者表示，随着包装新国标的颁布，希望未来在购买相关酒类产品时，价格也会有所降低。此前在购买白酒时，发现有很多品牌包装与贵州茅台十分相似，希望可以通过此举，清除以假乱真的品牌。
在电商平台上，“茅台”包装并不少见。小编通过电商平台搜索白酒包装显示，纸质外包装的平均售价在1-3元/个不等，即使标有“茅台”字样的包装袋，标价也仅为2.88元/个。
实际上，用精美包装抬高身价的酒企商家，付出的成本仅为几元。北京商报记者采访了部分生产包装的企业了解到，目前市面上的500ml的纸质白酒外包装，成本价格在2元/个左右。
装新国标的出台，会对部分单一凭借包装获得市场销量的品牌产生影响。对于产品品质过硬、品牌影响力稳定的白酒品牌而言，主要是内查包装合规的过程中会产生些额外成本。
值得注意的是，包装新国标将于2023年9月1日开始实施，这也意味着市场留给超标企业整改的时间还有2年。包装新国标的出台，对于以外包装作为卖点的中小企业，甚至是假冒伪劣酒企来说，是严重打击，“让假冒伪劣的山寨企业退出市场竞争”。
对于包装新国标的2年过渡期，市场监管总局标准技术司副司长陈洪俊表示，考虑到新标准发布后，食品和化妆品生产企业需要根据新标准要求，对产品包装进行合规性设计，同时需要消纳库存包装以及待售商品，流通环节消纳周期也相对较长。为避免对生产经营活动造成影响，以及产生新的浪费，在广泛征求有关产业部门、行业协会和企业意见的基础上，设置了2年的实施过渡期。
业内人士表示，不让企业对产品进行过度包装后，可以有效减少企业夸大包装宣传，有利于行业健康平稳发展。
小编言
整体来看，新国标对酒类行业冲击较小。对产品不存在超标问题的企业而言，过渡期间应该在企业内部开展标准培训。同时，根据标准要求，对产品包装进行合规性设计，并尽快生产投入使用。而对于以生产在市场销售的产品，应该加快销售，以应对过渡期后的市场。
资料来源
[1]微酒公众号
[2]中国白酒网
[3]佳酿网
