前段时间西瓜视频在三亚办了一个大型轰趴，邀请了很多主播过去，让他们住超豪华酒店，还特意给前十名安排了走红毯的活动。对于很多创作者，特别是草根创作者来说，这应该是人生中的一场“盛宴”。

我也经常看一些主播的视频，关注的大多数都是农村主题。关注的主播，有去参加这个活动的也有没去的。我猜测去与不去的标准是由视频内容运营水平高低决定的，所以特意翻看了几个主播的视频内容，发现确实有区别。

被邀请的那些主播很会做内容，在把握观众情绪这个点上做得比较到位，内容表达上总会出现一些高潮的部分。没被邀请的主播，他们的内容表达往往显得有些平淡，没有高低起伏的情绪带动。

再者就是专注的部分。前者基本上都能很好地保持内容的一致性，而后者总是在做一些“创新”。比如有些农村主播去做服装类直播带货，看似在创新，其实完全跟自己的调性不匹配。这样做显然是减分的。

创业也是如此，一开始选择一个方向，往往是做着做着就变了。很少有人能够在自己既定的方向上坚持到底。因为这个过程太过乏味和苦逼，没有多少人能够撑得住。

关于创业，如果你没有足够的时间、精力、资源的投入，想要在短时间内见到效果是不太现实的。所以说，能够成功的创业者都是疯子，因为正常人很难坚持下来。

只有做得足够深入，你才有机会摸到事情的本质，才有机会做一些有价值的坚持，进而取得一定的成绩。当然，一旦得到了正向的结果，创业者也有了更大的决心和信心，成功也就水到渠成。

上周的文章提到集米的即热型饮水机。它的创始人是一个电商老兵，周围的朋友都喊他土豪，前些年，我的文章经常写到他。今天我再聊聊他，聊聊他的创业经历。

土豪是第一波抓住电商机会的人，也是第一波入驻并相信淘宝商城（天猫早期的名字）的卖家。好的历史机遇再加上自己的勤奋努力，创业早期就取得了不错的成绩，一路上算是顺利、成功的。

跟所有的创业者一样，他无意间发现了一个机会——即热型饮水类产品。集米最早是从一款暖行杯开始的。出差在外喝热水成了难题，酒店里热水壶的卫生状况也是非常不堪，而集米的暖行杯正好解决了这个痛点，用水杯就能烧开水。

再后来是旅行用的迷你版即热饮水机，随后，又有了上次我推荐的那一款台式的饮水机。当然，集米还有其他一些智能家居类的小电器。从研发到量产，每一个产品都是“历尽艰辛”后才能正常上市。

土豪自己的团队擅长电商营销，他认为，只要找到足够好的工业设计和工厂方面的相关资源，做一个品牌起来是非常容易的事。

然而经过两年的实践，当中的困难程度完全超越了当初的“想象”，实在太苦逼！

有些产品打样的时候好好的，量产的时候莫名地出现这样或者那样的问题。产品好不容易生产出来，营销上又要消耗大量精力和成本。卖不好发愁，卖得好一大堆仿品如雨后春笋般的冒出来，还有供应链的产能问题……两年下来，投入几千万，学费着实有点贵！

有时候土豪自己也会抱怨，这么多钱，无论干点啥，都会香得不得了，为啥非要选择一个非常苦逼的道路？

所有的创业者都是差不多的，在选择某个领域时，往往会拿所有的条件来证明这条路是对的。但进来之后，往往是困难重重，特别是一个全新领域，更是艰难无比。

创业路上，大部分人选择放弃，一少部分人在死扛，只有极少数人获得成功。就好像拍视频的主播，抱着做网红的梦想进来，但大部分人最后选择放弃。即便有人依旧坚持着，无非是形式上还存在着而已。

万幸，集米绝大多数即热饮水类产品成了行业的头部品牌。当然，这也只是刚刚开始，未来，想要永远地“独占鳌头”，要走的路还有很长，也肯定不会是轻松的。

到了今天，集米已经成了土豪的“孩子”，他发自内心地喜欢这些产品，愿意为产品的打磨付出能力范围内的任何代价。他想要用集米打造出一个全新的健康饮水方式，让人们养成喝热水的习惯。

未来会怎样？无人能知，但我们能够做到的就是做好当下，用一个更长远的思考维度来面对当下的选择，用更加坚定的态度来丈量未来的道路。唯有专注和坚持，才能创造价值，创造更为长久的价值。