过去几年间，国内高端白酒价格逐年上涨。2016-2020年，规模以上白酒企业平均吨价从4.51万元提升至7.88万元，涨幅高达75%，年复合增速高达14.95%。

白酒逢节必涨几乎成了一种规律，尤其是在中秋、国庆节前更甚。然而在今年节前，涨价趋势被打破。

据民间白酒报价平台数据对比，今年中秋、国庆名白酒市场价格比往年同期出现微降，10月10日飞天茅台散瓶的经销商间调货价格为2740元/瓶，五粮液普五为980元/瓶，2021年同期两者价格分别为2795元/瓶和1000元/瓶。

此外，白酒股跌跌不休，还与一则未经证实的传闻有关。

近日市场传言称，即将在机关体系内实施禁酒令。早在2012年底，中央曾出台“八项规定”，白酒行业因此被横扫，并进入约两年的深度调整期。当时，贵州茅台股价、酒价齐跌，股价一度缩水近七成。

资本历来是敏锐的。虽然“禁酒令”未得到证实，但近期确已对白酒板块带来较大影响。

“香饽饽”变为“弃子”，茅台为何被冷落？

从茅台在二级市场上的表现来看，近两个月颓势极为明显。一方面是，白酒销售呈现旺季不旺趋势。据国家统计局公布的社零数据，9月烟酒类商品零售额为465亿元，同比下降了8.8%；而今年前9月，烟酒类零售总额是3688亿元。

招商证券在研报中提及，白酒板块在疫情反复影响下旺季预期落空，市场担心渠道库存提升影响开门红回款完成度。并进一步表示前期渠道调研反馈双节后飞天批价环比高点100-200元的回落引发投资者对于行业景气度的担忧。

按照茅台的发展思路，是不可能在量上寻找新的出路的，而会继续按照饥饿销售法，控制好数量的增长，不会大幅增长，自然，效益也不会大起大落，传递到股价上，也需要一个字——稳，而不是大幅波动。如果茅台股价出现大幅波动，那对整个市场来说，都不是什么好事。