11月9日晚间黄金时间，大型文化季播节目《上新了·故宫》在北京卫视首播，随后在爱奇艺独家网络播出。这档节目是由故宫博物院担当出品人，五粮液鼎力支持，联合北京电视台联合出品的。

据了解，节目播出不到24小时，《上新了•故宫》新浪微博话题#上新了故宫#阅读已超过2.7亿，官方微博账号@故宫博物院 、@上新了故宫阅读量超过百万。该节目在热爱故宫文化、中华文化的年轻群体中引起了热烈讨论、关注和追捧。

那么，这次五粮液与故宫合作，将会是怎样一组“神仙组合”？

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近年来，随着故宫淘宝、故宫文创等故宫周边的出现，以及多部高口碑纪录片的播出，600年“高龄”的“故宫”逐渐走下神坛，变得接地气，也让故宫文化IP重新焕发出活力。

故宫博物院被誉为世界博物馆之首，是中华文明的集大成者，人类最珍贵的文化遗产，也是中华民族最具全球影响力的文化符号。

近年来，故宫相继拍纪录片、上综艺节目、开淘宝店铺……曾经高冷的故宫将自己变成了一个“网红”。有数据显示，故宫淘宝店铺粉丝量168万，9000种文创产品累计销售额已达10亿，皇帝亲自“卖艺”QQ表情包上线不到一个月，使用量就接近4000万次……

故宫博物院院长单霁翔表示：“故宫正值青春。越来越多的年轻人感受到了故宫的活力。故宫希望和人们靠得越来越近，让这种活力真正活起来，永远年轻下去。这次让年轻朋友们来到故宫，用创意让故宫焕发出新的意趣。唯有这样，新与故才能共同创造永恒。”

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作为中国传统文化的传承者、中国白酒典型代表，五粮液酒传统酿造技艺已入选国家非物质文化遗产名录。故宫系全人类珍贵文化遗产、中华文化集大成者。

二者在身份、地位、历史性、包容性、工匠精神和文化传承创新等方面高度契合。五粮液鼎力支持该节目，正是以600多年未间断的传承致敬600年紫禁城，共同致力于让中华文化“活”起来。

五粮液同样拥有极深的历史文化底蕴，自唐代的重碧酒开始，历经宋明的姚子雪曲，到清宣统元年（1909年）正式得名五粮液，至此，五粮液已有千年历史。

之后，五粮液获得赞誉满满，继1915年首获“巴拿马万国博览会”金奖之后，相继在世界各地博览会上共获39次国际金奖。

1995年，五粮液在“第十三届巴拿马国际食品博览会”上再获金奖，并被第五十届世界统计大会评为“中国酒业大王”。

2002年6月，五粮液在巴拿马“第二十届国际商展”上，再次荣获白酒类唯一金奖。同时，五粮液还四次蝉联“国家名酒”称号，四度荣获国家优质产品金质奖章，“五粮液”商标1991年被评为首届中国“十大驰名商标”。

如今的五粮液已经发展成为“亚洲品牌500强”第60位、“世界最具价值品牌500强”第100位、“世界品牌500强”第338位的世界一流企业。

众多荣誉加身的五粮液并没有骄傲，与故宫一样，在寻求创新的同时，也在年轻化的道路上越走越远。

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据了解，这档节目是故宫博物院第一次以出品方的身份推出的。节目的内容结构很是清晰，主要分为两大部分：

第一，两位常驻嘉宾（邓伦、周一围）及每期神秘嘉宾将跟随故宫专家进宫识宝，探寻故宫傲世的珍贵宝藏和深厚的历史文化。

第二，根据每一期所探寻的内容，节目将联手知名设计师和高校设计专业学生大开脑洞，设计一个能引领热潮的文化创意衍生品，让故宫文化被更多年轻人“带回家”。

这次节目与其他故宫相关节目区别最大的是，这个节目将首次公开故宫35%的尚未开放场所。比如清宫剧中经常出现的乾隆花园、漱芳斋、南三所等场景真实面貌都将在节目中相继揭开。

根据节目组规划，《上新了·故宫》将连续拍摄三季，每季10集，到2020年紫禁城建城600周年时就会有30集的内容。

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据悉，携手《上新了.故宫》节目只是五粮液与故宫开展长期战略合作的开始。通过此次合作，五粮液还获得了故宫多款产品的长期开发授权，这将赋予五粮液新品极强的文化属性和稀缺属性。

接下来，五粮液将充分挖掘故宫这一顶级文化IP资源，强化新品研发与中华传统文化、与故宫历史、与故宫传世藏品的关联，并借助《上新了·故宫》这档“爆款”文化综艺的影响力，面向国内精英阶层、面向海内外高端消费群体，推出极具稀缺性和差异化的高端白酒产品。

“值得欣喜的是，五粮液作为中国白酒龙头酒企之一，近年来一直在‘上新’路上前进，引领酒业在传承中不断创新，寻求更广阔的发展空间，这个格局很大，走得很坚决。”业内人士如是评价今日的五粮液。（名酒江湖）