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当西方圣诞节结束后，中国将迎来2019年的第一个阴历节日——春节。在酒行业中，白酒作为中国传统节日宴席上的主角，生肖酒便是它们的献礼。而作为配角的啤酒虽然无法做到白酒那般的引人注目，但是为了蹭“新年新气象”的热度，也提前将自己的产品换上“新装”。

从12月份起，重庆啤酒将三款啤酒产品换上了新年包装。其中一款国宾新年罐的包装采用了传统的“春节色”，即红色和金色为背景，二者相交辉映，让整体外观显得高端大气。内容则将重庆地标作为主题，在设计上融入了“轻轨穿楼”“大礼堂”等极具重庆特色的元素，充满了浓烈的地方文化气息，在新年包装中还增添了礼花和鞭炮等节日元素，也让整体设计更富有年味。

与重庆啤酒换包装不同，乐堡啤酒的新年限量款产品则用潮酷的瓶盖，向各地消费者传达新春祝福。新装乐堡的瓶盖设计，借鉴了中国传统艺术，创作出8款由乐堡“春光绿”书写的四字组成的合体汉字，工整的楷体在金色的瓶盖上显得独具一格。这些合体字分别是“有钱任性、光速晋升、逢考必过、招财进宝、只吃不胖、大吉大利、喜提对象和元气十足”，既包含了传统的新春祝福，也添加了当下年轻人流行的祝福语，体现了其一贯的年轻态度。

无论是地区国产啤酒还是外来进口啤酒，无论是更换整体包装还是将打造特色祝福语，都流露出啤酒不再愿意充当春节饮食中的“18线小明星”，而是通过利用自身品牌优势跻身于消费者春节年货购买清单中。

重庆啤酒作为地方强势品牌，它在重庆市场的占率超 80%。因此凭借着地域优势，因地制宜的将城市文化植入到产品包装中，对于春节这个拥有着阖家团圆、幸福圆满重大意义的节日，它牢牢抓住了消费者的家乡情结。

而乐堡啤酒在进入中国市场以来，凭借清爽的口感和时尚的定位，深受年轻人青睐。因此它发挥自己的长处，对于春节庆祝的限量版中既包含了对中国传统文化的敬意，赢得消费者的认同感；又别出心裁将其设计于瓶盖上，不失自己进口啤酒的特点。

可以看得出来，在白酒“当道”的春节中啤酒企业也在谋划着各自的营销道路。毕竟对于大部分年轻人来说，相比于白酒他们更可能会选择啤酒作为狂欢聚会的主角。而随着春节越来越近，相信会有越来越多的春节限定款啤酒产品被摆上货架。届时你会选择哪款啤酒作为你的节日“主角”呢？

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