前几年,说起商超,很多人都羡慕,说这是一门好生意!近两年,受各种因素的影响,经销商们纷纷感慨,“商超渠道不香了”、“商超生意不好做了”!那面对商超渠道的变化,有何应对之法呢?
1、适应变化
大家经常说,“以不变应万变”!但真等该变的时候,还是要变,否则只有死路一条!经销商在经营商超渠道的同时,可以适当地拓展一些当下比较热门的渠道,比如线上渠道。线上线下两条腿走路,更快也更稳。
2、厂商合作
无论对于经销商来说,还是对厂家来说,商超渠道都是至关重要的。商超渠道发生变化,单凭经销商的力量,是无法将事情反转的。要尽可能地说服厂家,双方合作,把业绩做起来,毕竟大家谁也不想丢掉吃饭的饭碗!
3、了解商超
商超是一个系统,不同的职能部门,对应不同的人员,比如店长、主管、经理、采购、后勤等等。经销商要对商超里的人员结构,有一个大致的了解,方便开展工作。尤其是负责采购的,要经常打交道,关系需要搞好!
4、做好促销
虽然现在的商超不如之前那么红火,但依旧不可小觑!经销商可以利用促销,尽可能地提升销量,比如海报、堆头、陈列等等,都是不错的促销手段!另外,促销要根据当地的消费者特点来制定,不能为了图省事,全盘照搬!
5、管好库存
商超订单一般都是有周期的,需要大量的资金支撑。经销商要做好库存流转,包括订单预估、实销预估、库存消化、退货管理等,尽可能地减轻自身压力。不能像其他渠道一样,有货就送、没货就不送,很容易丢失这个大客户!
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