目前来看，高于3000元是超高端产品的基础门槛，因为他已经完全脱离了酒类的功能消费价格限制。超高端产品追求价格的外显性，奢侈品消费都有一个特征，那就是价格到达一定区间，消费者的价格敏感度就会快速下降。

简单来说，消费超高端白酒的消费者对于酒是3000元还是5000元，其实差别感知已经不大了，因为附着在产品这个行为上的社交意义，譬如商务、面子、诚意、鉴赏等远远大于几千块钱一瓶酒本身的价值。

消费升级与消费降级并存，美好生活被重新定义。无论是哪个时代，人们都在为更加美好的生活而努力，而突发的疫情暂时打乱了人们的生活节奏，但却并不会改变人们对美好生活的渴望，每个人都将根据自身发展水平对美好进行着重新定义。

将目光聚焦于消费升级部分，我们发现当整体消费结构上移时，600元价位段以上卷烟销量有了一定程度上的提升。可以说，在600元价位段以上，高端消费者的日常消费并没有受到疫情影响，反而保持了持续的升级向上的趋势，无论是自吸还是社交功能需求均保持了一定程度的上扬。

千元价格带是目前高端白酒的主战场，五粮液和国窖在这里相爱相杀。除了茅台，消费者从不接受任何品牌零售指导价的指导，它们的指导价只是一个幌子，实际成交价都在下方徘徊。临近双节，这两款产品价格波动不大，甚至比平日还略微便宜些。

泸州老窖这一两年的走位很骚，不仅国窖价格逼近五粮液，泸特也水涨船高。控量、提价、再控量的非常规操作，玩得炉火纯青。

以茅台为例，对当下的茅台而言，把市场零售价稳定在3000元，需要小心翼翼地布局。“拆箱卖”也好，“整箱卖”也好，都是为了挺住一个能够维系1000亿元营收规模的、长期稳定的价格大盘。

也就是说，茅台过3000元是个综合因素，而不仅仅是价格那么简单，它只是表现而已。

对其他酒企而言，要打造一款价格在3000元的产品，首先要看品牌力。