从京东、天猫超市、国美，到苏宁易购、网易严选、小米有品……茅台正在各大电商平台上热闹非凡。

京东每天有数十万人预约；天猫超市重复上演秒没；此前国美1499元茅台抢购活动首场，超26万人涌入，APP被挤崩，一度引发集体投诉。

不仅是电商平台，去年10月，罗永浩曾在直播间销售500ml的53度飞天茅台。当罗永浩喊出“上架”的瞬间，茅台秒空，他甚至都没来得及介绍。

2020年，茅台明显加大了直销渠道的投放比例。11月20日，茅台官方宣布，第四季度以1499元的价格投放飞天茅台4160吨。这个数字可能超过前三季度茅台的直销总量。大约883万瓶茅台流向了市场。

但神奇的是，不管平台怎么加大投放量，茅台永远缺货。

酒价股价飞天，茅台成躺赚的“印钞机”

1月4日是2021年首个交易日，这一天，被资本追逐的贵州茅台（600519.SH）突破2000元关口。在此后的几天，贵州茅台的股价甚至站上了2100元的高位，总市值达到2.88万亿元。

至此，茅台成为A股历史上首只真正意义的2000元股，稳坐A股第一把交椅。

1月4日，2000元股诞生。

贵州茅台2001年在上海股票交易所上市，首日开盘报34.51元。到了2021年1月8日，茅台股价收于每股2090元。二十年间，股价增长了60倍。

飞涨的股价让这些年来投资茅台股票的股民赚到飞起，茅台飞涨的酒价更是让经销商们赚得盆满钵满。

经销商得到了茅台“印钞机”，但是还有更多渠道、更多人想分享这个“印钞机”。2020年是贵州茅台渠道变革的大年，到10月底，茅台公司已经与68家直销渠道商建立合作，其中包括京东、天猫超市、网易严选、小米有品等电商平台。11-12月，顺丰优选等多个商家、平台也加入了平价茅台的销售阵营。

各大电商平台、直销商家争先恐后，纷纷开始利用1499元飞天茅台作为吸引客流、促进销售的手段，至少也要收割一波流量。

去年10月12日，A股上市百货零售公司红旗连锁公布的飞天茅台预约活动中，就要求18000积分预约一瓶飞天茅台酒。

根据消费1元积1分计算，这意味着现在商家消费18000元，才有资格购买一瓶原件飞天茅台酒。

去年国庆期间，盒马生鲜会员店推出了“1500元消费+1499飞天茅台酒”活动，称10月1日至8日消费满1500元的消费者，可换购1499元的飞天茅台，蹭到了一波消费和热度。