数据来源：中国海关　解读　ＷＢＯ编辑部

昨日海关公布的一组数据，对２０１５年中国进口葡萄酒市场做了最好的阐释。

亮点一：进口量激增，散装酒疯狂，单瓶价下调一成

2015年，进口葡萄酒总量为540966495升（约54.096万千升），其中瓶装葡萄酒进口量为394934103升（约39.493万千升），散装葡萄酒进口量为146032392升（约14.032万千升），相比2014年整体数量增幅为46.13%，其中瓶装酒数量增幅为36.99%，散装酒数量增幅为78.28%。

2015年，进口金额为1971390442美元(约19.713亿美元），其中瓶装酒进口金额为1872773619美元（约18.727亿美元），相比2014年金额增幅为37.11%，散装酒进口金额为98616823美元（9861.68万美元），相比2014年金额增幅为41.64%，相比2014年整体金额增幅为37.33%。

WBO解读：

这与WBO此前在十月份预判基本一致，当时估计全年进口金额20亿美元，实际完成额为19.713亿美元。2015年每升单价为3.44美元，折合每瓶约2.73美元，升单价比2014年的3.87美元下跌了11.27%。数据背后是经济形势和行业竞争加剧的双重影响。越来越多的进口商加入到低端酒的竞争中，过去产品结构较高的进口商也增加了低端酒产品线。此外，散装酒因为前两年基数较低，增幅也非常明显。这些散装酒一部分去了国产葡萄酒企业用作原料，一部分去了国内灌装企业。WBO估计这种状况还将持续1-2年，直到价格完全到底，才可能在下一轮经济复苏后，伴随消费升级得到逐步提升。而且不容忽视的是汇率因素和市场集中度因素对均价的影响。目前进口葡萄酒行业属于高度分散的行业，既然分散就企业品牌还是产品品牌还处于初级阶段，只有有了品牌才能谈得上集中，有了集中才能有相对稳定的均价，这一点行业人士不可不察。

亮点二：前六强位次坐定，澳大利亚份额增长明显

主要葡萄酒进口来源国进口额占比对比

WBO解读：

2015年，十大进口葡萄酒来源国座次基本稳定，特别是前六强，2014年和2015年都没有变化。

法国仍然是老大，但是澳大利亚份额增长比较明显，从16%增长到22%的份额，从数据上来解读是2015年的赢家。

西班牙的进口量虽然增长，但是均价继续下跌。而意大利葡萄酒虽然全球总体出口量上升，但在中国出现了市场量价同减，其原因大概有三个：经营意大利酒的龙头企业进口量下降，意大利酒高端酒进口量下降，意大利强项起泡酒进口量受起泡酒整体跌势波及减少。

亮点三：全行业起泡酒热逐渐冷却

WBO解读：

经过两年猛增，起泡酒遭遇了明显瓶颈，进口量下滑20.01%。这个结局不出意料，起泡酒过往的增长是抓住了葡萄酒平民化趋势和消费换代，吃到了年轻消费者红利，但是毕竟在中国这个不成熟的消费市场，一个小酒种不能承受众多进口商加入这种“千军万马过独木桥”的增长，再加上低端起泡酒的保质期问题，重复消费率很难保证，无底线价格战加上基础不牢，让一些去年新上起泡酒的进口商吃了亏，让经销商仓库里积压了大量临期起泡酒。