随着“十四五”的临近，白酒企业也将面临新的机遇与挑战。近日，以“牢记使命 开启汾酒复兴新征程”为主题的2020汾酒全球经销商大会在山西太原举办。

汾酒党委书记、董事长李秋喜

山西汾酒党委书记、董事长李秋喜在经销商大会上表示，如果将汾酒复兴比作拼图，那么“十三五”期间拼图不断完善并扩大。其中，2016年是汾酒改革蓄势期、2017年至2019年是汾酒改革发力期、2018年是汾酒改革深入实践期、2019年山西汾酒进入改革决胜攻坚期、2020年则是汾酒的改革巩固期。

北京商报记者通过山西汾酒三季报了解到，今年前三季度，山西汾酒实现营收103.74亿元，同比增长13.05%；净利润为24.61亿元，同比增长43.78%。省内市场主营业务收入46.46亿元；省外市场主营业务收入56.53亿元。通过数据不难发现，在疫情的影响下，山西汾酒今年前三季度依然实现营收净利双增长的答卷。同时，省外市场收入成功反超省内市场。

事实上，突出的业绩与山西汾酒的“双轮驱动”战略不无关系。2020年，山西汾酒重点打造“青花30•复兴版”和“竹叶青‘青享版、荣耀版’”两款新产品。从山西汾酒交出的成绩来看，“双轮驱动”战略效果明显，品牌全国化发展实现巨大进步。

汾酒副总经理、汾酒销售公司总经理李俊

汾酒副总经理、汾酒销售公司总经理李俊表示，目前，汾酒已完成营销系统的“经销商结构、营销团队素质、品牌聚焦程度”三大历史性转变，正在全力推动“营销理论建设、营销信息化建设、选人用人制度、品牌建设、长江以南市场”五大营销改革任务实现重大突破。

对于即将到来的“十四五”，李俊表示，随着“十四五”的到来，山西汾酒持续深化改革也将开启新的发展征程。未来，山西汾酒将全面推进“13344”营销改革作战计划，推动汾酒营销体系化建设再上新台阶。在加强市场前瞻性研究的同时，也要把握市场客观发展规律，激发活力动力，以更加积极有效的举措应对市场发展的不确定不稳定性。