茅台无须借助提价增收，更不必惜售提价。茅台酒厂一直讳言“奢侈品”，就是不希望茅台酒价格过高。

当茅台已经成为一个奢侈的标杆，甚至有时候成为了一个官员消费的标杆时，它的风险就出来了。如果我们有世界上最高档的汽车的时候，如果我们有全世界最好的服装品牌的时候，如果我们有十个世界级奢侈品品牌的时候，我们就会发现，所有的焦点都不会只集中在茅台身上。法国人会骂那些拎着路易威登的人吗？当然不会。因为他们的奢侈品太多了。

只要我们国家的经济继续发展，民众的消费水平持续提高，有理由相信中国的奢侈品品牌将会越来越多。既然在酒的行业有茅台，那么其他行业也会出现其他值得投资的消费品品牌。

曾经有茅台酒厂老总阐明观点：“把普通工薪阶层老百姓喝得起、承受得了作为价格高低的重要鉴定标准”“要打破逢节必涨的怪现象，传统节日涨价和强盗的趁火打劫没有什么区别”。现实情况是，茅台今年一直在努力控价，用尽十二分力气将“普茅”的终端零售价控制在1299元，而且坚持不惜售、不搭售。

虽然我们说茅台不奢侈品，但茅台在潜移默化的成为了“奢侈品”！我们说奢侈品，一是产品要稀缺，二是价值要永恒。稀缺是不能无限增加产量，产地、或者技术、或者人为设定不可逾越的上限，而需求则是可以无限增加的；永恒性是产品、或者品牌，可以持久保持它的品质和定位。

只要不走出茅台镇，坚守有限的产量，只要中国人对白酒热情不减，一边喝一边藏，那么茅台酒真的越来越像奢侈品了。

当中国人成为世界奢侈品的主要购买者，中国人自己的奢侈品牌在哪里，中国资本购买国外奢侈品牌，这样的话题自然变得敏感，成为关注焦点。

茅台酒算不算奢侈品，没有必要跟LVMH比市值，资本数据只是不那么重要的一个指标。也许用取长补短不太合适，但产品设计、品牌文化、历史底蕴等等，茅台还有很多事要做。