茅台酱香酒,又将有大将出击,据传是华茅酒!

作者:微酒 时间:2022-08-25 阅读:702

茅台酱香酒,又将有大将出击,据传是华茅酒!


现在的酱香酒有多火热?


伴随着消费升级热潮的到来,酱香成为新的风口。最新数据显示,2017年,酱香型白酒创造了行业13%的销售收入,占据了白酒行业利润总额的35%-40%。


作为酱香酒老大的贵州茅台集团,在飞天茅台一家独大的同时,还在不断加大在茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱、仁酒、赖茅、贵州大曲等酱香系列酒的推广力度,旨在扼守高端,还兼顾抢夺中端酱香酒市场。


茅台酱香酒,又将有大将出击,据传是华茅酒!


此外,不断出现非酱酒产区区域白酒到仁怀市、茅台镇并购产能、嫁接品牌的现象。一方面,酱香型白酒品质不断提升;另一方面,由于采用独特的酿造工艺,目前市场上高质量酱香型白酒产品仍较为稀缺,因此,包括洋河与劲酒在内的多家白酒企业均开始布局酱香酒产业,通过在茅台镇收购酒厂,进而进军酱香酒产业。一时间,酱香酒企业“火力全开”,迎来了市场的爆发。


如此旺盛的市场需求,对享有茅台品牌和大众酱香品类双重背书的茅台酱香系列酒来说,可谓迎来了前所未有的发展机遇。而当前酱香酒市场的火爆同时也蕴藏着巨大的挑战,如果不能敏锐地把握住商机,到手的市场也会被不断涌入的酱香酒企业蚕食。因而茅台酱香系列酒的扩建势在必行。


那么哪款产品将在激烈的市场竞争中担当起抢夺市场的重任呢?


根据内部人士透露,这员担当重任的大将就是华茅酒!


迎接酱香大风口的华茅并不简单,从品牌价值、价格区间及市场格局等三个维度看,华茅拥有卓越的品牌价值,抢占次高端的价格区间,坐拥有利的市场格局。


华茅拥有卓越的品牌价值


1862年,贵州盐商华联辉创办“成义烧坊”,所酿茅酒人称“华茅”,酒名回沙茅台;1951年至1953年,政府通过赎买的方式,将华茅、王茅及赖茅合并为国营茅台酒厂。


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自国营茅台酒厂成立以来,“华茅”的品牌隐遁起来,直到2015年春季糖酒会,华茅作为茅台系列酒亮相,与王茅、赖茅及贵州大曲被称为“一曲三茅”,加上此前茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱及仁酒的“四酱”被业内称之为茅台股份系列酒之“一曲三茅四酱”。而后因种种原因,茅台集团全面停产华茅酒,华茅品牌作为战略性储备品牌被“雪藏”。


2018年,茅台集团联合华昱机构重新启动华茅品牌,目前已有三款产品正在进行酒体调试,华茅新品将于11月中旬正式推出,并于12月中旬在深圳(拟)召开产品新闻发布会正式上市。


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据悉,前期上市的华茅3款新品,其中2款500ML常规款,价格初步拟定于在400—700元之间,而与华昱大健康产业中的巴马百魔洞贮藏相结合的3L鉴藏款,价格将在4000元左右。这是白酒产业与健康养生产业相结合的创意尝试。华茅自有的品牌DNA,加上茅台品牌背书,和巴马百魔洞健康贮藏加持,必定能让华茅在茅台大家庭中走出一条自己的特色品牌之路。


抢占次高端的价格区间


茅台酱香系列酒所处的中端价格带,是一个中端和区域强势白酒品牌竞争激烈的市场。华茅酒的推出,必将进一步稳固茅台酱香系列酒在这一价格带的竞争地位。


消费升级,主流换挡,健康饮酒,深入人心。品牌以外,价格往往用来区分产品的江湖地位。在1000元以上,毫无疑问属于飞天茅台;在800元到1000元之间,依旧是五粮液与国窖1573的两元之争;在300元到800元之间,品牌分化明显,业内称之为“次高端”,剑南春、梦之蓝、红花郎等产品在此价格段称雄。


新品华茅酒定价在400元—700元之间,且据业内人士透露新华茅酒的酒质非常优质,以卓越的品相和品牌,抢占次高端市场,在未来很可能成为茅台集团的又一颗耀眼的明星。


坐拥有利的市场格局


当前,茅台酱香系列酒是千亿战略的重要增长极,与茅台酒“双轮驱动”的格局已基本形成。茅台系列酒的技改扩产,是贵州茅台的既定战略。茅台集团董事长、贵州茅台董事长李保芳表示:“未来茅台酱香系列酒和茅台酒将会形成产量1:1的格局,即两个‘5万吨’”,华茅同属茅台酱香系列酒的战斗序列,自然坐拥有利的市场格局。


未来已来,风口已至,百年华茅,系出名门。期待新品华茅酒亮眼的市场表现。


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