现在的酱香酒有多火热？

伴随着消费升级热潮的到来，酱香成为新的风口。最新数据显示，2017年，酱香型白酒创造了行业13%的销售收入，占据了白酒行业利润总额的35%-40%。

作为酱香酒老大的贵州茅台集团，在飞天茅台一家独大的同时，还在不断加大在茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱、仁酒、赖茅、贵州大曲等酱香系列酒的推广力度，旨在扼守高端，还兼顾抢夺中端酱香酒市场。

此外，不断出现非酱酒产区区域白酒到仁怀市、茅台镇并购产能、嫁接品牌的现象。一方面，酱香型白酒品质不断提升；另一方面，由于采用独特的酿造工艺，目前市场上高质量酱香型白酒产品仍较为稀缺，因此，包括洋河与劲酒在内的多家白酒企业均开始布局酱香酒产业，通过在茅台镇收购酒厂，进而进军酱香酒产业。一时间，酱香酒企业“火力全开”，迎来了市场的爆发。

如此旺盛的市场需求，对享有茅台品牌和大众酱香品类双重背书的茅台酱香系列酒来说，可谓迎来了前所未有的发展机遇。而当前酱香酒市场的火爆同时也蕴藏着巨大的挑战，如果不能敏锐地把握住商机，到手的市场也会被不断涌入的酱香酒企业蚕食。因而茅台酱香系列酒的扩建势在必行。

那么哪款产品将在激烈的市场竞争中担当起抢夺市场的重任呢？

根据内部人士透露，这员担当重任的大将就是华茅酒！

迎接酱香大风口的华茅并不简单，从品牌价值、价格区间及市场格局等三个维度看，华茅拥有卓越的品牌价值，抢占次高端的价格区间，坐拥有利的市场格局。

华茅拥有卓越的品牌价值

1862年，贵州盐商华联辉创办“成义烧坊”，所酿茅酒人称“华茅”，酒名回沙茅台；1951年至1953年，政府通过赎买的方式，将华茅、王茅及赖茅合并为国营茅台酒厂。

自国营茅台酒厂成立以来，“华茅”的品牌隐遁起来，直到2015年春季糖酒会，华茅作为茅台系列酒亮相，与王茅、赖茅及贵州大曲被称为“一曲三茅”，加上此前茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱及仁酒的“四酱”被业内称之为茅台股份系列酒之“一曲三茅四酱”。而后因种种原因，茅台集团全面停产华茅酒，华茅品牌作为战略性储备品牌被“雪藏”。

2018年，茅台集团联合华昱机构重新启动华茅品牌，目前已有三款产品正在进行酒体调试，华茅新品将于11月中旬正式推出，并于12月中旬在深圳（拟）召开产品新闻发布会正式上市。

据悉，前期上市的华茅3款新品，其中2款500ML常规款，价格初步拟定于在400—700元之间，而与华昱大健康产业中的巴马百魔洞贮藏相结合的3L鉴藏款，价格将在4000元左右。这是白酒产业与健康养生产业相结合的创意尝试。华茅自有的品牌DNA，加上茅台品牌背书，和巴马百魔洞健康贮藏加持，必定能让华茅在茅台大家庭中走出一条自己的特色品牌之路。

抢占次高端的价格区间

茅台酱香系列酒所处的中端价格带，是一个中端和区域强势白酒品牌竞争激烈的市场。华茅酒的推出，必将进一步稳固茅台酱香系列酒在这一价格带的竞争地位。

消费升级，主流换挡，健康饮酒，深入人心。品牌以外，价格往往用来区分产品的江湖地位。在1000元以上，毫无疑问属于飞天茅台；在800元到1000元之间，依旧是五粮液与国窖1573的两元之争；在300元到800元之间，品牌分化明显，业内称之为“次高端”，剑南春、梦之蓝、红花郎等产品在此价格段称雄。

新品华茅酒定价在400元—700元之间，且据业内人士透露新华茅酒的酒质非常优质，以卓越的品相和品牌，抢占次高端市场，在未来很可能成为茅台集团的又一颗耀眼的明星。

坐拥有利的市场格局

当前，茅台酱香系列酒是千亿战略的重要增长极，与茅台酒“双轮驱动”的格局已基本形成。茅台系列酒的技改扩产，是贵州茅台的既定战略。茅台集团董事长、贵州茅台董事长李保芳表示：“未来茅台酱香系列酒和茅台酒将会形成产量1:1的格局，即两个‘5万吨’”，华茅同属茅台酱香系列酒的战斗序列，自然坐拥有利的市场格局。

未来已来，风口已至，百年华茅，系出名门。期待新品华茅酒亮眼的市场表现。