当下茅台的市场环境、竞争格局和管理层的市场化改革决心都已不同往昔，对主力大单品飞天茅台的提价时机已经成熟。

通过对茅台提价历史的梳理回顾，可清晰看到茅台历次提价均幅度较大，指导价通常贴近实际市场价格，因此考虑目前的批价水平和渠道利润，提价幅度或超预期。

要知道，离上次上调出厂价快四个年头了，目前经销商利润空间超过160%，结合集团十四五规划的目标，再考虑到基酒产能已基本见顶的背景，贵州茅台上调出厂价应该是基本可以预期的事，但就是不进行任何表示。

茅台酒控价困难，可仔细一想，到底是什么原因令茅台酒最近涨价如此厉害？

其实最主要的原因就是茅台是高端酒，有人曾经戏称上个世纪坐飞机能够免费喝茅台酒，又有人说那个年代一张飞机票就抵得过几瓶茅台了，笑话虽然是笑话，但我们从中也能看出茅台的著名与高端，茅台这种高端品与一些耐克空军一号鞋子什么差不多，高端的商品往往价格变化很大，也正因为这样很多人争先购买来显示自己。

其实从本质上来说，茅台酒的质量造就了它的价格，但经过有心之人的"炒做"，茅台价格不断攀升，最终达到极其高端品的地位。

2020年9月，有媒体发布茅台酒将上调出厂价的公告图片。该文件显示，自11月起53度飞天茅台500ml /瓶的出厂价将由969元/瓶上调至1199元/瓶。但是，贵州茅台随后进行了澄清，公司并未对飞天茅台酒及其他产品进行提价。

估计除了经销商，没有人不希望茅台涨价，有钱人现在买酒也买不到，茅台经销商都是摆设，去超市都是2800以上，去普通烟酒店又不放心，搞不懂谁在管控茅台的价格。

难道是经销商，经销商的背后又是哪个大佬？这里边到底肥了谁？损了谁？你能把这一系列的问题想明白了，你就知道茅台为什么涨价这么难了。