茅台集团原董事长季克良说：年轻人不喝茅台，是因为年轻人还小，不懂好酒。中国白酒，它每一口都像极了人生，每一口都包含了人生的酸甜苦辣，细细品味才能体会个中乐趣。

这般赤裸的言语，如同挑衅，激起大批年轻人的反抗，彼此间更加疏远。年轻人不喝白酒，不只是不懂，其中原因很多。

1、白酒的定位是否传统

我国白酒企业，将自己定位于传统名酒，仍然滞后于满足消费者的“面子”诉求，产品包装注重“高大上”。而年轻的消费者更注重个性，为白酒贴上“老气横秋”的标签，自然而然地产生距离。

泸州老窖试图打破这层隔阂，推出一款白调&同道大叔星座小酒，年轻化的包装设计，将星座、鸡尾酒两个热门元素和白酒结合，又调低酒精度数，在年轻消费者中销量很好。

2、为了工作与生活，减少喝酒

年轻人多为独生子女，生活压力大。周末和节假日的聚会，或去酒吧喝酒，也不会选择价格高昂的茅台酒，多选择啤酒鸡尾酒等，并不会喝到酩酊大醉。

江小白曾在国内卖的火爆，最终消失在大众视野，除酒质差，价格定位也是关键。江小白零售价为小瓶18元，中瓶48元，再大点75元，在烧烤店、酒吧等场所更高，消费者不会一直为情怀买单。

3、白酒主动走进年轻人

年轻人社交活动同样频繁，但多选择啤酒、葡萄酒和洋酒。洋酒包装新颖，的确吸引大量年轻人的目光，但很多洋酒是酒精勾兑的，中国白酒多为粮食酿造，白酒口感应该更好。

有网友说：自己常去酒吧喝酒，并不觉得洋酒多好喝，而是喜欢氛围，酒只是浅尝几杯。

二锅头与酒吧合作，推出风格各式的鸡尾酒，引发众多年轻人参与到二锅头鸡尾酒的发明制作中；二锅头和旺仔牛奶联名推出奶香味二锅头，竟卖到有价无货。

奶香味二锅头

不是年轻人不懂白酒，是白酒不懂年轻人。

随着年龄的增长，年轻人将主动或被动地回归到中国传统白酒消费，年轻化白酒市场潜力巨大。

白酒企业放下身段，通过与年轻人喜爱的元素相结合，也能受到他们的追捧。