文 ｜海纳机构 王秀峰

近日，贵州五星集团推出了自己的核心战略大单品--贵州五星·星15。这款酱酒产品定位在次高端价格带，定位此价格带，是综合考量了贵州五星集团技术实力、品牌力以及市场消费需求，可谓是精准定位。

大单品战略是目前不少酱酒企业采用的竞争战略，面对众多的酱酒企业推出的战略大单品，什么样的才更容易操作，更有未来空间呢？有文化，有品质的大单品值得关注。贵州五星，就是一款有文化，有品质的战略大单品。

贵州五星，是一款有“可落地”文化的战略大单品

文化是白酒品牌的重要属性，无论是浓香还是酱香白酒，都将文化作为品牌打造的一种利器。在品牌文化打造上，企业与企业之间是存在差异的，能落地，能与消费者产生共鸣，能在品鉴会、宴请招待等品酒、饮酒场景下与消费者一起互动的文化，更能体现白酒的社交属性，更能帮助经销商卖酒，才是好的品牌文化。贵州五星则具备这种能深入消费者的品牌文化与产品文化。

从品牌文化来看，五星提炼了五大文化，即历史文化，焦氏酿造、源自1522；酒庄文化，五星酒庄、战略布局；红色文化，四渡赤水、五星照耀；华夏文化，五星出东方利中国；精神文化，五星是一种精神信仰。五大文化适合不同的消费人群，能满足不同的消费场景。例如，红色文化，适合商务招待中，人们对四渡赤水、遵义会议等革命历史的互动；华夏文化，适合家人们团聚时，对传统节日、民间故事等的交流。由此可见，五星的文化是落地的文化。

从产品文化来看，贵州五星在产品包装设计上，也是独具一格，具有很强的文化属性。贵州五星·星15，产品以红色为主色调，红色即象征着红色文化，同时也是华夏文化的吉祥色彩，在重要节日及重大时刻，都离不开红色。俯瞰瓶身，独特的五角星瓶盖及五菱形瓶型造型，将五角星超级红色符号进行了独特展示。五个菱面，则直接将与五星酿酒相关的五个核心进行了展示，即茅台镇核心产区、自建万亩粮田、酿酒大师、12987工艺、陶坛储酒。

整体包装

俯瞰瓶身

贵州五星，是一款有“数字化”品质的战略大单品

品质，是支撑企业核心战略大单品的基础，没有品质的产品是没有生命力的。在品质打造上，一组数据更能体现贵州五星的高品质。

首先是“30”，贵州五星集团建厂近30年，拥有近30年的酿酒经验及技术积累，贵州五星，则是五星集团30年酿酒积累的结晶。

其次是“1+1”，贵州五星·星15由中国白酒泰斗梁邦昌、中国酱香白酒酿酒大师焦永权携五星品质专家团队倾力打造，将近现代中国白酒酿酒技术与中国酱香白酒技术进行结合，实现了1+1大于2的效果。

“0”，即贵州五星酿造酒厂位于距离茅台镇核心产区0公里；

“10000”，即五星集团在本地自建万亩高粱粮田，确保酿酒粮食正宗安全；

“12987”，即贵州五星的酿造工艺采用茅台镇传统的12987酱酒工艺；

“50000”，即五星集团五万吨基酒储存能力，为贵州五星提供了优质的基酒。

以上数据，综合体现了贵州五星过硬的产品品质。

贵州五星，期待与更多经销商一道，用可落地的五星文化，以及数字表达的品质，实现产品快速布局，深入千万消费者中，打造五星集团核心战略大单品。