在白酒股中，水井坊涨得算是最厉害的一支，24年上涨115倍，年化达21.9%，其品牌价值预估超过233亿。

水井坊发展越好，越有人惋惜其昔日“兄弟”全兴大曲。可能年轻的酒友不怎么了解全兴大曲，但一说中国老八大名酒或许还有点印象。而全兴大曲便是中国老八大名酒之一，其辉煌时期，连五粮液和茅台酒都要避其锋芒。

若说哪款白酒曾经惊艳了一个时代，全兴大曲必有新姓名。全兴大曲原产地在有“川酒烟云”之称的四川，其前身是成都府大曲，起源于清代乾隆年间，距今已经有200多年的历史。

30多年前，全兴大曲曾凭借酒香醇甜、爽口尾净的特殊口感，在1963年、1984年、1988年在全国第二、四、五届评酒会上，一举夺魁，入围“中国八大名酒”、“中国十三大名酒”、“中国十七大名酒”，并成为家喻户晓的“川酒六金花”之一，名震大江南北。

巅峰时期的全兴大曲，在物质匮乏年代，一年的销售额竟然可以达到15亿之多，甚至连续多年销售额破十亿，在当时的白酒行业名列三甲，可见其受欢迎程度之广。然而，将全兴大曲拉下神坛的竟然是它自己——急于推出自己的高端品牌水井坊。

与茅台等其他老八大名酒不同，全兴大曲一直做的都是中低端产品。在1998年，被誉为“世界最古老的酿造作坊”、“中国白酒第一坊”的水井坊遗址被发现，借此机会，全兴公司推出全新的高档白酒品牌“水井坊”。

可见全兴当时应是想打双品牌战略，令人想不到的是，为了尽快将水井坊推出去，全兴在水井坊几乎倾注了自己的全部资源，甚至喊出了“中国最贵的酒”的口号。毫无意外，水井坊迅蹿红，但尴尬的是，由于全兴在水井坊上用力过猛，导致核心品牌全兴大曲的发展停滞，甚至其生存空间遭到了严重压缩，销售额大量的萎缩，为后来全兴大曲被众多品牌击败埋下伏笔。

更令人意外的是，2005年年底，全球最大的洋酒公司帝亚吉欧（Diageo）看中了水井坊，花费了不少人力、物力、财力将其从全兴公司“拿走”，全兴就只剩下一个空壳。这对全兴大曲来说，无疑是雪上加霜。自此之后，全兴大曲一路下行，最终一蹶不振，“消失”在酒友眼中。

去年12月份，一则30秒的宣传视频，以及全兴大曲年代记忆60版和80版的横空出世，将众多酒友的记忆拉回30多年前，全兴大曲风靡一时的年代。自此之后，很多酒友发现，“消失”很久的全兴酒业突然活跃了起来。

过去一年多，全兴酒业踩着“复刻”价值逻辑复出，一方面，全力重现全兴大曲历史荣光，并深度挖掘品牌价值，激活老名酒的品牌新动能和时代新表达；另一方面，在四川大本营以及河南、安徽等多个区域保持着活跃姿态，并携手资源丰富的华糖，全面启动2021全国战略市场品牌推介会，加快推进全国化布局。

这两年，全兴酒业动作频频，让消费者再次感受到全兴品牌回归的力度与决心。不过也有人疑惑，当下中国白酒市场正处于一超多强格局，即茅台登顶白酒金字塔，五粮液、泸州老窖、郎酒等名酒形成包围圈的局面，重拾“中国名酒”金字招牌的全兴，如今还来得及？