文 | 大家酒评内容中心 巩星

中国的传统文化，与白酒文化的发展密不可分。中国酒文化历史悠久，发展六千余年从未间断，是世界上酒文化历史最长的国家。白酒作为传统的中国习俗与饮食及社交文化的重要载体，早已不仅是一种客观物质的存在，而是一种文化与民族传统的沿袭。

作为我国特有的传统酒类，白酒的包装自然与啤酒和红酒等舶来品存在很大差异，诸多中国传统文化元素设计也多见于白酒包装设计中。

如汉字作为中华民族历史与文化的宝贵财富，白酒企业在选择logo设计时，大多采用书法字体，增添了其中的文字气息的文化底蕴，使之充满了独特的个性；在瓶体造型方面，很多企业会融合历史悠久的陶瓷艺术，体现了中国古老精湛的制造技术；到了瓶体装饰时，酒企也会加入传统纹案浮雕、瓶耳、缎绳捆扎等元素作为瓶体点缀。在充分表达产品本身寓意的基础上，融入浓浓的中国传统文化设计，向消费者传达出完整的品牌及产品形象。

但随着社会的发展，白酒产品定位与包装设计，应该如何做到要保持文化属性，又要彰显个性特色，还要切中时代审美呢？

酒鬼酒：开启了中国白酒陶瓷包装时代

在诸多白酒品牌中，酒鬼酒自成一派，独特的馥郁香型和别具一格的麻袋包装，与当地神秘且迷人的文化气息相结合，因此被视为湘西的文化名片之一。

酒鬼酒、内参酒和湘泉酒系列产品均由中国美术大师、“画坛鬼才”黄永玉题名设计，陶瓶的设计立意孤绝，妙手天成，平朴里显功力，随意中见洒脱，古拙别致，大朴大雅，为中国陶瓷发展增添了隽永的一笔，是中国白酒包装至为成功的典范之作，具有时代标杆意义。

酒鬼酒的包装综合呈现了中国白酒产品的造型之美、绘画之美、诗词之美、书法之美和意境之美，开启了中国白酒陶瓷包装时代，酒鬼酒以独树一帜的品牌美学开创白酒行业文化营销之路，成为了中国文化酒的先行者。

钓鱼台珐琅彩酒：让世界感受中华皇家文化

钓鱼台珐琅彩酒诞生在茅台镇的核心酿酒区，紧邻茅台酒厂，与茅台的生产环境和气候环境一致，生产的酱酒品质自然实属上乘。在“品质+颜值”即正义的时代，消费者对一瓶酒的品质和外观有着极高的期待。钓鱼台珐琅彩酒在包装设计制作上，结合中国传统文化与近代艺术，充分彰显了中国独有的皇家文化。

其产品外包装设计，包含众多皇家经典元素，如故宫太和殿、故宫纹饰、紫禁城、皇帝吉服、珐琅彩瓶等，通过对上述元素的巧妙组合和视觉呈现，彰显出皇室威仪和气度，集中、西方风韵于一身，经典钓鱼台瓶型，流线设计、稳重大气，字体表面烫金效果，画尽了皇家身份的高贵与荣华，凸显了产品深厚的品牌底蕴。钓鱼台珐琅彩酒的自信品质，外加细节精致、独树一帜，辨识度极高的外观设计，无时无刻都透露出气宇不凡的皇家气质，获得广大消费者的青睐。

舍得：呈现“舍得”内涵，演绎中国智慧

从“唐代春酒”到“明代谢酒”，再到“清代沱酒”，沱牌曲酒、舍得酒传承了一千多年的酿酒技艺。酒瓶设计简单，“舍得”二字笔力刚健雄壮，字体豁然大度，兼容并蓄，浑厚开阔，布局充实，大气磅礴，传为书法家牟怀斌先生手书，与“舍得”词义所表达的人生大境界可谓贴切万分。瓶身上下色块分割，阴阳翻转对比，蕴含舍中有得、得中有舍，舍与得既对立又统一的哲学智慧，米字格源于传统练习书法所用的米字格，更是中国传统中国文化的缩影，展现出对称美和和谐的中国传统审美观，孩童时学习写字时，米字格可以保证写字的中正，这和中国人讲究的正直做人一样，不偏不倚。

“舍得”一词，源自中国儒、释、道哲学思想，最早出自《易经》。有舍才有得，要想得，必须舍弃即愿意付出，不吝惜，舍得是一种人生智慧和态度，是拥有超越境界来对已得和可得的东西进行决断的情怀和智慧，也是一种雅俗共赏，启迪心智的“生活禅”，蕴含了博大的中华文化内涵。

一直以来，舍得定位“文化白酒”，坚持挖掘传播中国文化，向世界诠释“舍得”精神，呈现“舍得”内涵，演绎中国智慧，专注于传播品牌文化之美，把优秀的中国白酒文化传播到世界。

从以上三个品牌的包装设计中我们不难看出，这些包含着传统文化的设计如中国文化一样博大精深，内涵丰富，中国传统文化元素与白酒设计包装的巧妙结合，将中国传统文化中的色彩、纹样、图案、传统书法字体等元素进行合理提取和创新应用，对传统文化进行文化转译，通过对传统元素的再创造、再设计，形成更加符合现代审美的图形语言，应用到现代的包装设计中，有利于人文意识的生动传达，有助于推动传统文化的传承和发展，让世界认识中国白酒，认识中国文化，展现出了中国酒企自信的一面。

由于白酒的特殊属性，当我们品评一杯白酒时，端起的不只是一杯酒，还端起了千年的酿造工艺、现代的科技配方和温情的文化记忆。