五粮液:5月主品牌动销达70%有信心完成全年两位数增长目标

作者:惬意酒肆 时间:2022-11-27 阅读:283

5月29日,五粮液(000858)召开2019年度股东大会。大会透露,目前白酒市场正在恢复,主产品五粮液动销恢复到70%水平,一季度目标已超预期完成,两位数增长的2020年度目标实现可期。


五粮液:5月主品牌动销达70%   有信心完成全年两位数增长目标


今年以来,面对突如其来的新冠肺炎疫情影响,一方面,五粮液积极参与抗疫战斗,在疫情防控、支援一线等方面认真履行国有企业社会责任;另一方面,狠抓行业率先复工复产,一季度酒业主业营业收入实现15%的增长,归母利润实现19%的增长。


五粮液有关负责人详细介绍了公司能实现这一目标的五大基础——


· 一是白酒市场在恢复。不管是高端还是大众产品,不管是五粮液还是尖庄,5月份以来市场都有非常明显的恢复,主品牌五粮液5月份动销已经达到正常水平的70%左右,尖庄等产品动销还超越了去年同期水平。


· 二是团队能力在提升。无论是"不搞一刀切""两管控一加快",还是"减负减压、三损三补",都是团队在精准施策。


· 三是商家信心在恢复。不管市场怎么波动,五粮液这轮始终保持顺价销售,这也是支撑五粮液完成两位数增长目标的强大信心。


· 四是管控能力在提升。通过数字化赋能,公司对供给端能够有更清晰地掌控,对五粮液主品牌经销商的营销能力,也有了更清晰的识别。


· 五是名酒优势进一步凸显。行业调整,首先走出来的肯定是大企业、名酒企业。今年五粮液将在需求端精准发力,超高端501五粮液的开发,以及正在打造的3000+价位经典版五粮液,进一步丰富了公司产品体系,满足高端人群的需求。


据介绍,五粮液"二次创业"以来,在产品结构、治理体系、品牌价值、科技创新等方面积聚了动能,完全具备内生增长、加快发展的能力和条件。


下一步,五粮液将建设好"四个标杆",即中国酒行业规模化领先的标杆、数字化转型的标杆、生态化发展的标杆以及文化建设的标杆,确保全年营业收入实现两位数增长。


同时,今年五粮液还要全力以赴围绕"品牌提升、渠道创新、数字化技术赋能"三个方面,实现市场高质量销售,开展全渠道数字化运营管理,培育增长新模式。


其中,社会化终端方面,要推进终端数字化运营,实现终端分级、优中选优;电商新零售方面,组建新零售公司和线上官方商城,在新渠道创新、消费者经营等方面进行资源整合,形成以消费者为核心的渠道创新。而自营渠道方面,加快北上广深成杭郑南等战略高地市场打造,建设五粮液品牌体验中心,作为五粮液品牌文化展示平台。


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