11月12日零点，天猫双十一购物狂欢节正式收官。酒类热销店铺排行出炉，前三名分别是壹玖壹玖官方旗舰店、五粮液官方旗舰店以及苏宁易购官方旗舰店。

单从白酒板块来看，白酒企业官方旗舰店前10名分别为：五粮液、剑南春、汾酒、泸州老窖、郎酒、洋河、水井坊、习酒、舍得、酒鬼酒。

纵观热销排行榜酒企，浓香型白酒仍是国人的最爱，高不可攀的茅台缺席。

图片来自微酒雪球号

单从酒企来看，浓香大王五粮液依旧在本次双11购物节中能取得最佳成绩，以1260771的交易指数居于榜首。

对此笔者以为，其原因有二：一是新消费时代下，国人品牌消费意识逐渐增强所致，特别是在疫情之下，选择酒水等事关身体健康产品时，高品质、高知名度的五粮液成为国人首选；二是五粮液近年来数字化战略所带来的红利。

五粮液数字化指挥中心

新时代下，数字化是许多酒企一直探索的转型方向，可以说，五粮液是其中的代表，白酒行业数字化转型中的"排头兵"。

从"一瓶一码"系统深度运营，到全国五粮液专卖店全部上"云"，再到上线"数字酒证"交易平台……这些数字化建设举措，不仅体现出五粮液立足当下、着眼未来的战略布局。

在营销数字化转型方面，五粮液持续推进以消费者为核心、以市场为驱动的现代化营销组织运作方式。通过构建线上线下一体化的营销互动、打造多元化的新消费模式，在更高层面构建行业领先优势。无疑，今年双11的战绩便是最好的印证。

而就在双11前夕的10月29日，五粮液董事会同意实施"五粮液营销数字化转型第二期项目"，投资预算为7900万元，为五粮液数字化标杆建设再次加码。

相信，随着五粮液数字化的深入推进，其将为大家带来更多惊喜，也将为酒企的高质量发展提供最好样本。