12月24日，北京商报记者了解到，国家市场监管总局在贵州省仁怀市召开了全国茅台酒经销商代表行政指导会，为进一步加强知识产权保护工作，着力解决茅台酒市场囤货捂酒、哄抬价格等突出问题，推动茅台酒市场健康发展。据了解，此次指导会，国家市场监管总局主要目的是督促、指导全国茅台酒经销商严守法律法规，严格自律经营。

指导会上，国家市场监管总局对做好茅台酒等高端白酒市场价格监管工作，尤其是元旦春节期间价格监管工作，提出四点要求。首先是提高政治站位，落实好企业社会责任；其次是诚信经营，共同呵护茅台酒品牌；第三是要优化茅台酒市场资源配置，积极探索建立科学化、精准化、常态化、可操作化的茅台酒销售新模式；最后一点则是要强化行业管理，推进社会共治。

北京商报记者了解到，飞天茅台的终端零售价，目前基本维持在2600元/瓶至2800元/瓶。在节假日期间，终端零售价曾一度突破3000元/瓶大关。2016年，飞天茅台的终端零售价为1000元/瓶；而在2016年后，飞天茅台的终端零售价就开始大幅增长，在2017年，飞天茅台终端零售价以接近2000元/瓶；2018年，飞天茅台终端零售价则增长至2000元/瓶；2019年终端零售价达到2700元/瓶。

值得注意的是，即使飞天茅台终端市场价格持续走高，但消费者依然一瓶难求。茅台集团党委书记、董事长，贵州茅台董事长高卫东在贵州茅台酒2020年度全国经销商联谊会上表示，贵州茅台在客观冷静看待的同时，也在不断主动作为，全年实施非均衡集中投放，在社会渠道管控统筹上持续发力，精准投放，把控销售节奏；加大自营力度，增设自营网点，优化客户购酒方式，严控产品流向，挤压“黄牛”生存空间，严防市场炒作、倒卖；大力拓展电商、商超、卖场等终端销售渠道，实施扁平话销售缓解供需矛盾，综合施策推动市场稳、价格稳。

事实上，由于贵州茅台每年的产量有限，这就使得市场上的飞天茅台长期处于供不应求的局面。而超高的终端市场价，也使得许多不法分子开始恶意囤积飞天茅台，再进行加价销售。高卫东进一步表示，茅台酒在2020年通过加大自营力度、增设自营网点、优化客户购酒方式、把控产品流向等举措来挤压“黄牛”生存空间，严防市场炒作、倒卖。但管理的水平还有待提升，“高价销售”“囤货捂售”“黄牛倒卖”情况屡禁不止，消费者的消费体验依然不够畅通。

据了解，在贵州茅台酒2020年度全国经销商联谊会上，参会的500余名各地经销商进行了诚信宣誓，表示不加价销售，不囤积居奇，不哄抬价格不转移销售，不虚构销售，抵制假冒侵权。高卫东要求，茅台要以稳定市场为导向，科学统筹计划，把握投放节奏，促进市场平衡，以严和实的举措推进“稳市稳价”；经销商要把握好眼前利益和长远利益的关系，坚决杜绝惜售捂售、转移销售、高价销售，自觉维护市场秩序和营销形象。

记者：赵述评 翟枫瑞