大吉大利,今晚吃鸡,您和成功可能只差一瓶酒的距离

作者:云酒传媒 时间:2022-08-24 阅读:212

大吉大利,今晚吃鸡,您和成功可能只差一瓶酒的距离



2017年,流行热词“大吉大利、今晚吃鸡”因游戏《绝地求生:大逃杀》火遍网络。有网友戏言,能否对上“今晚吃鸡”这一接头暗号,成为区分是否“同道”的标准。


作为一款逃杀类游戏,《绝地求生:大逃杀》每局有100名玩家参与,他们被投放绝地岛上空,开始跳伞时一无所有,只有游戏者获得第一名时,“大吉大利、晚上吃鸡”才会在屏幕出现,这也意味着在游戏中“成功了”。


游戏拿第一,并不代表现实能成功。获胜者在网上可以“今晚吃鸡”,但真实生活往往“回家泡面”。没有朋友相助、没有同行相伴、没有真心相随,“今晚吃鸡”只能停留在虚拟世界。其实,吃鸡和成功的距离或许只差一瓶酒,有(友)酒相伴,心手相牵,朋友同行,事业成功。


友酒,是一款什么酒。为啥具有如此神奇的魔力?


友酒


一款不那么“佛系”的酒


作为年度热词,“佛系”更多代表了一种“有也行,没有也行,不争不抢,不求输赢”的心态。


但在最年轻90后都已经年满18岁的今天,成为一名“佛系青年”,往往也就意味着“宅”、“无人相助”、“缺乏社交”、“难以成功”,最后的结果往往是……您懂的。


友酒,恰恰瞄准了现代青年缺乏社交工具,难以聚合、踽踽独行,同行无伴的社会现实。它以一种不那么“佛系”的姿态,向已经成为社会中坚力量的70末、80后,向身处“北、上、广、深”以及成都、南京、杭州等一、二线城市的新生代们,致以奋斗者的敬意。同时,也祝愿人生拼搏路上年轻精英们心手相牵、互相鼓励、相互成就、相互强大。并为所有努力前行的奋斗者加油打气、呐喊助威。


21世纪,社交和孤独都已经演化为一门生意。2004年成立的Facebook(脸书)是美国社交网络服务网站,2016财年净利润102.17亿美元,在2017年《财富》美国500强排名98位,可见“社交”市场巨大。国内的腾讯,也是依靠连接人与人的QQ起家,成长为中国上市公司中市值最高者。而日前火爆的游戏“青蛙旅行”,则是抓住了“宅男”、“宅女”们希望在虚拟网络中领养一只蛙,用以藉慰现实生活寂寞的心理,短短数月内APP下载量近亿,获得了商业上巨大成功。真可谓社交处处是商机。


而友酒的诞生,恰恰承载了五粮液集团瞄准新生代精英,向年轻化、时尚化、国际化转型,打造一款“社交白酒”的品牌定位和追求。作为青年精英们踏上社会时的“启蒙酒”、奋斗创业时的“相伴酒”、遭遇困难时的“强大酒”……定位“社交白酒”的友酒,在“佛系”文化流行的今天,更反衬出强大的品牌感召力和市场空间。随着岁月的沉淀,友酒必将体现出链接精英、交流情感、相约成功的商业价值。


大吉大利,今晚吃鸡,您和成功可能只差一瓶酒的距离



友酒


一款自带“叛逆”基因的酒


随着酒业复苏,2016年以来茅台、五粮液、洋河等名酒巨头纷纷加码系列酒。五粮液集团在提出系列酒两个“百亿”战略目标的同时,也强调系列酒产品要和主品牌形成“区隔”。而定位“社交白酒”的友酒,更是被五粮液寄予“创新产品”的厚望。从这个意义看,友酒一出生就自带“叛逆者”基因。


五粮液产品,瓶型和包装往往一脉相承。例如瓶型大多采用圆形或鼓型,酒盒、包装色调基本沿袭传统。友酒采用洋酒瓶型,表面运用棱柱工艺,手感粗犷有力,吻合“同行的力量”。酒盒主色调采用古铜金色,长相“洋盘大气”。


书法体的“友酒”酒标,由国内顶尖字体设计机构—“造字工房”10位顶尖设计师精心设计,刚劲有力,气度非凡。寓意友情更加醇厚,同行的脚步更加坚定从容。符合年轻精英的审美需求。


友酒酒体通过上千次品评测试,满足现代消费者的口感需求,创新勾调,延长存储时间,口感更加柔顺净爽、自然芬芳。


2018年1月23日,友酒在京东全球首发。网友购买之余纷纷留言评论。多人评论“产品很精致、很青春”。还有网友留言“酒体很爽,口感醇厚又不失柔顺净爽,要留到年夜饭喝”。


友酒在创新上的点滴,已经被消费者感知。


而“叛逆”,往往意味着探索和新生命的开始。乔布斯的叛逆,为世界打开了“智能手机”之门;埃隆·马斯克的叛逆,推出的特斯拉掀起了新能源汽车革命。五粮液此次推出具备“叛逆”基因的友酒,彰显了白酒王者“有容乃大”与“创新不止”的格局。也许,友酒目前只是五粮液创新方阵中的一颗树木,但是只要拥有敢于“叛逆”的探索精神,终将长成茂密森林。


大吉大利,今晚吃鸡,您和成功可能只差一瓶酒的距离



友酒


一款敢为“实验田”的酒


自带“叛逆”基因的友酒,生逢五粮液集团“二次创业”天赐良机。五粮液在友酒的品牌打造和市场营销上,多次表示要提供“试验田”。


今年1月15日,友酒在京东预售。7天时间3000名消费者预付定金,线上只有99个免费品鉴名额,却引来近20000名消费者申请。更有多位经销商来电咨询合作,被告知“请留下联系方式,3月21成都见”。友酒出场亮相的“引而不发”,与传统招商大相庭径。


定价198元、418元的友酒系列“友谊”和“友道”京东上线后,引发消费者纷纷做出评价,目前评论已经达到934条,好评率居然100%。友酒在网民中的号召力和关注度,隐约有了“网红”的苗头。


而按照五粮液系列酒公司的规划,友酒在品牌打造上,将整合“逻辑思维”得到、喜马拉雅音频、网易云音乐等知名APP,制造热点内容,切入圈层经济,跨界创新,实现精准营销。最终依靠优质内容和黏性,形成友酒强大的粉丝圈。看来友酒在利用新媒体“圈粉营销”上,也有自己的谋篇布局。


敢为“试验田”的友酒,在终端体验店建设、经销商深度合作模式上,还酝酿了更多创新的做法,这一切,在2018年3月21日成都上市发布会上,或将公开谜底。


改革开放40年,酒业中大潮风起云涌,无数“弄潮儿”拔地而起。勇于拼搏、善于创新、携手同行是这一群体的共同特点。友酒定位“同行的力量”,恰恰传递出对这批酒业“同道”的礼赞。而友酒“社交白酒”的产品定位,互联网+新媒体的营销手法,也折射了五粮液提前布局、拥抱未来的心态和格局。这,或许就是友酒能够成为通向成功那瓶酒的终极秘密。


关于友酒,你怎么看?文末留言等你分享!


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