今年初，突发的疫情加速了白酒产业调整节奏，加大了产业的调整幅度，中国酒业也逐步进入新周期。那么，新周期中国酒业将呈现怎样的趋势？

中酒协理事长宋书玉曾从协会工作设想的角度给出答案。中酒协第六届理事会将从构建和完善产业协会职能，传承优秀文化、创新文化表达，以技术创新持续推动产业高质量发展，以标准建设引领产业品质升级，实施中国酒业教育计划，践行社会责任、提升产业美誉，打造名优产区和产业集群、优化产业机构，保护知识产权、提升品牌价值，实现国际、国内市场双驱动等九大设想开展未来工作。

而从市场角度看，海纳机构总经理吕咸逊给出了不同的分析。在他看来，中国白酒新周期有这样几大趋势。

趋势一：强分化

其一，产区分化，优势产区越来越有优势；其二，品牌分化，全国性品牌通过市场下沉、多大单品进入多价格带挤压中小品牌，地域为王将越来越难；其三，香型分化，酱香型白酒、清香型白酒正在从小众细分市场走向大众广泛市场；其四，价格分化，茅台、五粮液等高端酒的具有较大增量空间，次高端随着全国化继续增长，高线光瓶"口红效应"市场扩容，而100-300元/瓶中档酒市场将因疫情雪上加霜。

趋势二：酱酒热。

全国化、全价格带化，将为酱香型白酒的成长提供3-5年的机会窗口期。吕咸逊认为，酱香型白酒在整个白酒行业的份额还有2-3倍的销售数量、销售收入扩容空间。

趋势三：数字化。

疫情催化了中国酒业的数字营销，加速了营销数字化转型；营销数字化的进程和速度，将进一步加剧酒企间的"分化"；数字化，将从营销到酿造、从经营到管理，"智慧工厂+数字营销"将并驾齐驱。

趋势四：新传播。

内容营销得到关注，文化培育消费；图文、漫画、动漫等成为酒类品牌价值传递的主要平面载体；短视频、视频直播、直播带货成为酒类品牌创意传播的新常态。

趋势五：真年份。

真年份将成为消费者的全新品质表达方式。现在内参15年、国台10年/12年、金沙8年/6年等已经通过中国酒业协会的白酒年份酒认证。老酒战略、真实年份酒或成为白酒行业热点。

趋势六：重资产。

从结构的角度看，中国酒业是不缺产能和储能的，但是好酒是稀缺的。好酒不仅需要好酿造，更需要耗时间。酱酒将进入基于产能、储能的规模竞争时代。五粮液、洋河、泸州老窖的规模化、高投入、高产能、高储能将进一步挤压中小型浓香型酒企。