11月22日，衡昌烧坊第一届高尔夫邀请赛·上海站在上海佘山高尔夫俱乐部举行。混沌投资董事长葛卫东先生、报喜鸟集团执行董事叶庆来先生、通鸿实业有限公司董事长姚晓华先生、中禹集团董事长李慎言先生、环球佳酿酒业集团有限公司营销中心总经理罗敏先生出席了开球仪式。

经过五个小时的激烈比赛，本次邀请赛的冠军由混牛队获得，九峰队获得亚军。在“衡昌烧坊橙·香槟金新品发布会暨高尔夫赛颁奖晚宴”上，环球融创会展文旅集团、环球佳酿酒业集团董事长邓鸿为获奖队伍颁奖。

而这场高尔夫邀请赛的意义，远远不止于活动本身。

产品、模式双双升级

据悉，今年9月，环球佳酿与中禹控股集团进行签约战略合作，成立合资公司，推出橙、香槟金两个系列的12款产品，不仅外观高端大气，价格也和衡昌烧坊经典的6大标品形成区隔，适合于全国运营。

而在本次的新品发布会上，衡昌烧坊发布了橙、香槟金两大系列新品。据了解，衡昌烧坊从新品进行了从内到外的全面升级。

在外形设计上，橙系列采用了大胆新潮的亮橙色结合复古民国包装，古今对望，跨时代礼制，续写传统国潮本味；而香槟金系列则采用淡雅鎏金的外瓶，衡昌烧坊经典仙女形象印刻于瓶身，尽显低调奢华。

在酒体品质方面，二者均实现了大幅提升，勾调百次成就现在醇厚圆融的口感，花果香、坚果香余韵留香。

环球融创会展文旅集团、环球佳酿酒业集团董事长 邓鸿先生

与产品升级配套的，还有营销模式。据介绍，衡昌烧坊将升级为“经销商+平台大商”双轮驱动模式，“我们在选择合作商的时候更倾向于头部，在加上环球佳酿从营销、团队、市场、动销等方面为合资公司赋能，最终走一条强强联合的发展路线。”有相关人员表示。

中禹国际能源有限公司董事长李慎言先生

向高净值圈层“挥杆”

随着高端白酒的市场升温，酒类销售也发生了改变，谁拥有了高端消费者，谁就拥有了市场。因此，衡昌烧坊从产品到模式的升级，其实是为了获得高端消费群体信赖的前期准备工作，而能否在消费群体心智中“进洞”，最重要的是“挥杆”这一步。

这场高尔夫邀请赛，便是衡昌烧坊在“挥杆”。

高端消费群体中的核心是高净值人群，据《2021中国私人财富报告》显示，2020年中国高净值人群数量达到262万人，预计2021年底，其数量将达约296万人。而要讲到能够吸引高净值人群并将其聚集起来的项目，高尔夫绝对排在前列。

凭借优异的品质和深厚的品牌历史，衡昌烧坊以“品质、品牌、规模、长期”为核心的愿景受到了众多高端消费者的信赖。此次高尔夫球赛，是衡昌烧坊精准链接高净值人群的又一具体战略举措，其进一步将品牌印象渗透到高端企业和高净值圈层，持续实现核心消费者与品牌形象的互动赋能。

“对高端消费品而言，与核心高端消费圈层的持续互动，不但可以提升品牌可见度，更能通过品牌文化的提升，持续向社会输出企业价值主张、提升产品软性竞争力，这是决胜市场的重要支撑。”有行业人士表示。

随着酒业品牌化集中程度的加剧，酱酒品牌正在被市场洗牌。而可以预见，衡昌烧坊未来将持续通过高尔夫球赛这类活动，不断渗透高净值圈层，把握核心消费者，从而突出重围、实现长远发展。