“健康+轻饮”，蓝标劲酒如何掀起酒饮新风潮？

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

当下，直播带货显然已成为后疫情时期企业营销的标配。酒行业同样不甘落后，许多企业纷纷试水，明星带货、网红直播、电商主播，一个都不能少。

近日，一个神秘“蓝朋友”相继在明星王祖蓝和资深酒类自媒体“老宋的微醺23点”（下称“老宋”）直播间亮相，对外宣称要“交个蓝朋友”。他们所指的正是劲牌旗下新品——轻饮型蓝标劲酒。

直播虽已结束，但关于这款蓝标劲酒的讨论却仍在升温。它究竟是一款什么样的产品？选择此时上市，又将给行业带来怎样的惊喜？

王祖蓝、老宋争相带货

“这款酒品质真的棒，很适合朋友小聚，买就对了。”

“这两年喝健康酒已成为大趋势，蓝标劲酒很不错。”

8月13日和8月16日，明星王祖蓝和酒类自媒体老宋化身带货主播，在抖音直播间为蓝标劲酒打call。

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王祖蓝可以说是直播带货中最活跃的明星之一，其古灵精怪、搞怪幽默的风格深受粉丝的喜爱，直播合作过的企业也不乏华为、OPPO等大牌，产品品质获得了广大网友的认可。

而作为短视频领域中的酒类头部自媒体，截至目前，老宋拥有抖音粉丝652万、全网粉丝1200万+，其视频最高播放量达5000万+、全网总播放量达10亿+，获得全网总点赞量3400万+……这是老宋深耕酒类垂直领域，以专业的知识不断俘获粉丝的结果。

那么，获得明星和专业品鉴师联合推荐，蓝标劲酒又有什么来头？

据了解，蓝标劲酒是劲牌有限公司推出的战略新品，定位“轻饮型”，是一款兼具健康与轻松的保健养生酒，拥有“健康糖源、口感轻爽、饮后轻松”等鲜明特点，也是劲牌公司从倡导“不贪杯”到引领“轻生活”的又一力作。

轻饮型保健酒，轻生活内涵

在品类繁多的酒类市场，蓝标劲酒靠什么获得消费者青睐？有业内人士为其总结了五大亮点：

口感轻爽、柔和，36度酒度适中，且饮后轻松不上头，身体负担小。

采用木糖醇糖源，不参与人体代谢，轻松告别恐糖烦恼。

精选陶缸陈酿，从源头上保证了原酒的品质。

道地原料，添加海参肽、人参等提取精华，富含多种活性成分。

造型时尚轻巧，125ml的小瓶装容量，让饮酒更易量化控制。

如今的消费者，不管是正当“二十不惑”，还是处于“三十而已”，都期望能够在繁重的工作之余多一些轻松。蓝标劲酒的上述特质，恰好满足了广大年轻消费者“轻生活”的需求。

轻生活主张“四轻”——轻心、轻体、轻食、轻居，核心在于“适度”。其中“轻食”要求健康饮食，食得清淡、饮得轻松。而蓝标劲酒倡导的健康、轻松的“轻饮”方式，正是对轻生活主张的实践和延伸。

从饮酒体验来看，“轻饮”代表了口感轻爽、饮后轻松的健康选择；从酒文化来看，“轻饮”更是追求一种精神层面的放松和享受，让人在饮酒的同时身心舒爽、释放压力、缓解情绪。

战略新品，加码大健康产业

除了对消费者饮用体验上的关照，从整个行业来看，蓝标劲酒的上市具备着更深远的意义。

据艾瑞咨询报告显示，大健康产业2018年产值已经超过5万亿元，2020年将超过9万亿元，增幅高达32.1%，且伴随着社会结构的变化其需求不断增长，具备可持续增长性。

正是看到了广阔的市场前景，近年来，不少酒企纷纷加码保健酒产品。但总体来看，作为保健酒行业的领军品牌，劲牌始终在这一市场占据领先地位。

有行业人士认为，这得益于劲牌稳扎稳打的营销战略和持续不断的产品升级。在倡导健康生活的初心之下，劲牌不断围绕消费者细分打造饮酒场景。

目前，除中国劲酒之外，劲牌已经开发出轻饮型蓝标劲酒、轻奢型金标劲酒，还有特色鲜明的金眠酒、韵酒、八珍酒、参茸劲酒，以及毛铺苦荞酒等产品矩阵。

去年5月及“双十一”期间，劲牌顺势推出轻型小酒“欢度”及国潮跨界产品“劲酒·凯旋”。两大产品精准面向不同的消费人群与场景，紧追市场多元化、小体量的趋势。

今年以来，受疫情影响，消费者健康意识和品牌意识不断增强，健康饮酒理念更加深入人心，蓝标劲酒的上市可谓恰逢其时。除了满足消费者的多元化、多场景消费需求，蓝标劲酒还完善了劲牌保健养生酒的产品矩阵，在激烈的行业竞争中又筑起一条护城河。

从倡导“不贪杯”到如今主张“轻生活”，从健康饮酒到饮健康酒，人们的生活方式在变，但劲牌基因中的“健康有度”却得到了很好的传承，劲牌核心的健康基因也始终如一。而蓝标劲酒倡导的“健康+轻饮”的消费理念，在当下的消费环境中，势必将引领一股健康饮酒新风潮。

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