“茅台保健酒业公司承担着除股份公司以外，茅台集团白酒、配制酒、保健酒发展的任务，与股份出品形成差异化市场互补，实现茅台白酒产业的格局最优化和价值最大化，以‘茅台家族、集团出品‘’的新定位，让更多消费者喝上茅台产品，共享茅台之美、生活之美。”

7月12日，茅台保健酒业公司茅台醇年代系列焕新上市发布会在茅台国际大酒店举行，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在发布会上如此表示。这场发布会上，丁雄军携茅台集团高管班子集体出席，同时邀请了业内外的重磅嘉宾出席，足以凸显茅台集团对于茅台保健酒业以及茅台醇新品的重视。

茅台家族、集团出品

在发布会上，丁雄军明确了茅台保健酒业“茅台家族、集团出品”的新定位。早在2022年初，丁雄军即提出，要打好“茅台酱香，股份出品”和“茅台家族，集团出品”两张王牌。

前者是指茅台酱香系列酒，而后者正是整合了茅台集团内部多个酒类板块的茅台保健酒业公司。如此，显示了茅台集团对于茅台保健酒业的重视，也体现了对这一板块的期待。

公开资料显示，茅台保健酒业公司始建于1984年，是茅台集团第一家子公司，整合了健康产业公司、仁帅酒业、技开公司白酒板块、保健酒业公司等业务板块后，不仅是一个全新的茅台集团子公司，更以新的体量、新的姿态，迈上了高质量发展的新征程。

在业内人士看来，茅台保健酒业公司新时期的调整，是茅台集团理顺旗下酒类板块的动作，是丁雄军主导的茅台市场改革的一部分。

在茅台股份2021年业绩交流会上，丁雄军就表示，对于茅台来说，改革有三大方面：一是营销体制的改革，二是产品体系的改革，三是价格体系的改革。

显然，茅台保健酒业公司调整之后，茅台集团已经构筑了清晰的企业结构，并在此基础上形成了清晰的产品结构，既有利于不同板块充分发挥自己的优势，又能够进一步保护茅台的金字招牌。

致敬美时代，茅台醇年代系列新品发布

当天，茅台醇年代系列1992、1998和2008三款产品以新的“茅台家族”身份、新的“柔和酱香”品格、新的“流光瓶”形象、新的“缘文化”内涵，开启美时代新征程。

据了解，此次焕新发布茅台醇年代系列在原产品基础上进行了更新升级，优化了产品超级符号，明确了柔和酱香的口感特点，提升了茅台醇品牌产品整体的协调性。其中，茅台醇1992指导零售价599元，茅台醇1998指导零售价369元，茅台醇2008指导零售价199元。

丁雄军在会上介绍了茅台醇年代系列1992、1998和2008三款产品对应的亲情友情、同业同进、成功成才三个“缘”——“同饮茅台醇2008，共珍亲情友情之缘；同饮茅台醇1998，共珍同业同进之缘；同饮茅台醇1992，共珍成功成才之缘。”

与会嘉宾对新品给予了高度肯定。

中国酒业协会执行理事长王琦表示，茅台醇年代系列新品可谓应运而生，作为保健酒业公司不断优化产品结构、提升产品质量、做好品牌建设、培养核心产品的诚意之作，其口感醇香浓郁、醇厚柔顺、饮后自然回甘的酒香，让人穿梭于酱酒文化、历史、传奇的时空里。希望保健酒业公司不断加强文化建设与传承，以技术创新推动产业发展，坚定不移做产业进步的引领者，助推中国酒业高质量发展，为服务消费者、服务地方经济发展作出更大贡献。

值得关注的是，茅台醇年代系列充分聚焦了“缘文化”，这也被视为丁雄军为茅台提出的“五美”的又一践行：“缘文化”正是“美好生活”与“美文化”的一部分。

丁雄军强调，进入美时代，茅台醇要立足茅台家族战略产品的定位，打好“茅台家族、集团出品”这张王牌，以“缘文化”为内核，启航新征程，共创美生活，努力成为推动保健酒业公司新跨越的核心支撑和塑造茅台白酒产业新格局的重要力量。

在业内人士看来，茅台醇年代系列发布正当时。一方面，茅台品牌影响力不断深化，另一方面中高端、次高端市场增长旺盛，这都为茅台醇年代系列创造了巨大的市场潜力，同时也真正体现了茅台“为消费者美好生活干杯”的担当。

茅台构筑新增长极

从现场来看，茅台保健酒业公司茅台醇年代系列焕新上市发布是茅台践行“美生活”的体现：活动现场还设置了时光隧道和“赤水河”复原场景，象征着茅台醇年代系列“赤水河是来源，年代名称是来由”的品牌初衷。

在新品发布的时候，将“茅台之美”、“年代之美”融入，显示了茅台表达“美生活”的决心。2021年度股东大会上，丁雄军在阐述“五线”战略蓝图时候，也首次公布茅台“美生活”内涵：美味、健康、智慧、格调、共美，目标仍是“打造世界一流上市企业”。

无论是i茅台平台上线，为消费者提供更好的购酒体验，以及茅台冰淇淋等差异化产品的引入，加之覆盖全国的各类消费者活动的举办，茅台正在充分表达自己与消费者“美生活”的关联。

从茅台醇年代系列焕新上，到茅台保健酒业公司的调整也是茅台集团构筑新增长极的体现。

贵州仁怀发布《仁怀市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》规划指出，到2025年，茅台集团营业收入达到2000亿元。茅台集团提出要成为世界500强企业的愿景，也被写入了《贵州省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》。

对照上述目标来看，茅台集团2021年酒类业务销售额1282.77亿。其中，来自茅台股份的茅台酒营收934.65亿，茅台酱香系列酒营收125.95亿元。要想完成目标规划，茅台迫切需要新增长极。

就在3月16日，丁雄军在调研茅台保健酒业公司时表示，要从“定位、定向、定标、定行、定责”五个方面精准发力，打造集团酒业增长的重要板块，并对“五定”做了具体的安排和部署。