众所周知，中国的白酒品牌数不胜数，很多省份都有自己的代表酒企，最广为人知的莫过于贵州和四川，一个是茅台的产地，一个同时诞生了五粮液、剑南春、泸州老窖等几大名酒。然而奇怪的是，山东作为人口大省、喝酒大省，却没能产出一个能打的全国性白酒品牌，这是为什么呢？下面就来聊一聊这个问题。

其实，在上世纪90年代，山东白酒的名头可是响彻大江南北。例如盛极一时孔府家和秦池，它们曾先后连续三年获得了央视广告的“标王”，巅峰时期的年销量金额还超越了9亿元人民币，完全不输现在的茅台。

然而，成也萧何败也萧何，山东酒企在“恶性竞争”的路上狠狠摔了一跟头。90年代，人们获取信息的途径最主要就是电视与报纸，因此电视广告成为酒企提升知名度的有力渠道。

拥有雄心壮志的山东白酒自然不会放过这个机会，1995年11月8日，秦池酒厂以6666万元的价格摘下中央电视台广告“标王”的桂冠。

1996年，标王竞争更加激烈。孔府宴报价6999万元，金贵酒报价2.0099亿元，齐民思酒业继续加价，报出2.2亿元。齐民思原以为胜券在握，结果秦池直接再加一个亿，最终以3.2亿元的天价击败五粮液，拿下央视“标王”，这个价格震惊了不少人。

然而，花费了天价广告费，一个县级小酒厂如何生产出销售额15亿的白酒？1997年，有媒体爆出，秦池从四川酒厂收购散酒，再加上本厂的原酒和酒精，勾兑出低度酒进行贴牌销售。

这一恶性事件，不仅让秦池的销量断崖式下滑，而且还牵连了山东其他白酒企业，此后二十多年，鲁酒再也不复往日荣光。

另外，也正是此时，五粮液、泸州老窖、剑南春等川酒登上历史舞台，成了知名酒企，贵州茅台也迎来了更大的发展，因此，鲁酒想要翻身更是难上加难。

2020年全国各省白酒产量数据表明，山东白酒产量退至全国第7，综合实力就更不用说了，山东整个白酒行业，就没有一家年营业收入过亿的企业，没有一家上市公司，也没有一个全国知名的品牌。对比20多年前的风光，鲁酒的现状令人唏嘘不已。