1月5日，国际葡萄酒公司富邑集团正式宣布与法国著名葡萄酒家族企业菲利普罗斯柴尔德男爵达成长期战略性合作协议。从1月起，富邑集团于中国内地市场独家进口并分销菲利普罗斯柴尔德男爵旗下的一系列法国与智利的葡萄酒品牌。数据显示，目前法国、澳洲、智利在华占据近8成市场份额。专家指出，此番富邑补充三国产品，希望通过补充产品线获得更大市场份额。但由于奔富产品在国内假货泛滥，这将成为富邑占据中国葡萄酒市场领导地位的绊脚石。

取得法国、智利独家进口权

近日，富邑集团正式宣布与法国葡萄酒家族企业菲利普罗斯柴尔德男爵（Baron Philippe de Rothschild，以下简称“BPR”）达成长期战略性合作协议。富邑集团将从2018年1月起，在中国内地市场独家进口并分销木桐嘉棣和BPR旗下的智利高端葡萄酒品牌红盾。

据数据显示，2017年1-11月，法国葡萄酒在中国的市场占比为41.1%，澳洲葡萄酒为27.1%，智利为10.4%，这三国的合计份额为78.6%。富邑集团作为全球领先的知名葡萄酒公司，目前旗下已拥有多个国际知名并屡获殊荣的新世界葡萄酒品牌。木桐嘉棣作为进入中国最早的法国品牌之一，拿下木桐嘉棣的代理是富邑集团发展的必然举措。同时，智利红盾作为新世界葡萄酒产品，富邑集团取得独家代理权，使富邑集团旗下产品结构更加完善，更好地满足消费需求与渠道需求，以便更充分地开拓市场。

葡萄酒营销专家李欣新表示，富邑集团与BPR合作，不仅扩大了国内葡萄酒市场份额，提高了中国葡萄酒进入门槛，从更高层面上来说，这一举措将开启葡萄酒行业上市公司与家族企业合作的新模式。由于葡萄酒行业发展周期长，这种融合为上市公司带来家族企业长远的投资理念，家族企业也借助上市公司强大的资金得以发展，形成了企业发展的新格局。

丰富产品线深耕国内市场

富邑集团旗下拥有多个国际知名的新世界葡萄酒品牌，近几年在旧世界葡萄酒领域也是动作频频，早在2017年11月时，富邑集团在中国市场推出了融合传统精髓与现代精神的法国葡萄酒品牌——光之颂亿，主要针对亚洲消费者。富邑集团与BPR的强强联手，使富邑旗下产品线更加丰富，并且覆盖到不同的价格区间，拥有自有品牌和代理品牌的完善布局。

相关数据显示，富邑集团2016财年和2017财年业绩增长迅猛，2016财年税后法定净利润为1.79亿澳元，与去年业绩相比增长达一倍以上；2017财年的税后法定净利润高达2.69亿澳元，同比去年上升了55%。

除此之外，北京商报记者了解到，在2017年末，富邑集团在上海引进了一批额外的仓储设施，将富邑集团新发布的法国品牌以及奔富、禾富等主要品牌储存于此。这一措施的实施，将方便消费者购买富邑集团旗下产品，也使得公司更加灵活地面对市场需求。

富邑集团相关负责人表示，富邑集团将利用其强大的分销网络在主要渠道：进口商、零售、电商、餐饮以及旅游零售渠道，通过一系列线上及线下市场营销活动，与消费者保持更多积极的互动，满足中国市场消费者对于旧世界与新世界葡萄酒的需求与期待。

假货风波殃及品牌价值

富邑集团2017年全年财报显示，公司税后法定净利润为2.691亿澳元，较去年上升了55%，每股收益到36.5分澳元，较去年增长了50%。尽管财年业绩有了大幅度提升，但是市场上奔富假货泛滥的现象却接连不断。

据报道显示，在2017年12月，大连警方侦破了一起特大生产销售假冒红酒案件，其中以生产奔富假冒红酒为主，并且销售数量巨大，涉案金额达3亿余元人民币。在2017年11月，上海虹口区公安也侦破了一起跨沪闽两地生产销售假冒红酒的特大案件，其中缴获奔富假冒红酒1.4万余瓶，涉案金额1000余万元人民币。在此更早，一篇名为《关于奔富假货最深最全的扒皮帖》的文章曾引起行业关注，在文中指出了假冒奔富的泛滥以及诸多造假细节。

富邑集团负责人告诉北京商报记者，目前富邑集团与相关政府部门以及电商平台合作伙伴通力合作打击假货，针对产品防伪方面升级了瓶身设计与防伪标志，同时建议消费者通过正规的线上和线下渠道购买。

李欣新表示，富邑集团想要从根本上解决假货问题，需要采取“封闭渠道和开放的市场”相结合。只有建立好基层的葡萄酒市场，才能真正扎根于市场，渠道销售的保证比控制产品真伪更为关键。

记者：刘一博 李洁

编辑：李洁