9月3日，茅台集团召开文旅公司改革发展事宜专题会。会议指出，要借助贵州第三产业和全省旅游业井喷式增长的契机，将文旅板块纳入集团“十四五”总体规划中来，培育成为集团新的增长极和发展“潜力股”。

文旅公司要立足服务茅台、服务集团发展需求，以提升“文化茅台”内涵、延伸“文化茅台”外延为着力点，推动集团文化旅游资源产业化、价值化，将自身打造成为“文化茅台”推广传播的平台、茅台旅游资源运营的平台、文创产品开发运营的平台。