满满的“套路”

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，广告中的企业成立于2016年。在广告视频中，所有的产品都是2012年封存，那么出口订单是何时签订，才会到现在积压了10万瓶酒呢？令人存疑。

酱酒热度下，喊出1折清仓，迷惑还未成熟的酱酒消费者、薅一把羊毛就走的套路，看着是不是有些眼熟呢？

从替父卖酒到出口遇阻，虚假营销为何层出不穷？

随着酱酒热度的升温，其虚假营销也层出不穷。

早在2015年，号称“微博营销教父”的杜子建推出酱酒产品，以“低得不能再低的价格”“延年益寿，越喝越年轻”等夸张的宣传文案在网上迅速走红。然而，风光仅仅一年，杜子建的商业行为就被法院定性存在虚假宣传、虚构产地等问题。

2018年，“我是陈静，父亲酿酒我卖酒，只卖好酒”在网络上风靡一时。在宣传文案中，陈静毕业于名校，放弃高薪回到茅台镇老家，帮酿酒40多年的父亲卖真正的纯粮老酒。由于效果不错，引得诸多小酒厂竞相模仿。一时间，“陈静”成群。直到仁怀市委宣传部通报其为虚假广告，并予以罚款。

类似的营销套路你方唱罢我登场，影响了正常的市场秩序。

“酱酒热”之下，各类品牌涌入。茅台、习酒、郎酒、国台、金沙、贵州醇、珍酒、劲牌酱酒等“一超多强”格局下，产业中下游仍游离着大量不知名酱酒品牌。它们鱼龙混杂，品质参差不齐，经销商难以分辨，消费者选择模糊。这与白酒消费向优秀品牌、优秀产品集中的大趋势背道而驰。

选主流产品，就在“酱酒之心”

消费者乃至经销商，为什么缺乏对酱酒及酱酒品牌的认知？其原因在于酱酒领域的未知性太多，从品牌到渠道，从定位到文化，几乎处在“混沌”状态，整个酱酒市场还未脱离野蛮生长、无序发展的阶段。

但是，随着酱酒从小众走向大众、从区域走向全国，产业迎来了质变的一个蜕变节点。2021年，酱酒的品牌化竞争或许就要见真章了。

持续热了4年、未来大概率还将继续热下去的酱酒市场将逐渐走向规范化。

2021年春糖期间，将在成都世外桃源酒店举行的“酱酒之心”主题展或许就是其蜕变的重要节点。

“酱酒之心”主题展是春糖唯一专注酱酒的展会，站台酱酒正品，本质在于挖掘酱酒正品、精品，助力高品质、高价值的酱酒品牌脱颖而出，通过集群效应，提升品牌认知度，为经销商解决选品难的问题。

展会将优中选优国内正品、精品酱酒企业与品牌，全方位覆盖展览、活动和服务，4天之内举办超过15场活动，通过激发产业思考、探寻产业路径，推动酱酒市场走向成熟理性与高水平发展。

“酱酒时代”是白酒行业大势所趋。“酱酒之心”主题展首次搭建酱香型白酒大型服务平台，集中展现酱酒丰富品牌和文化，凸显酱酒行业核心价值和定位，是酱酒形象的一次整体聚势，为“酱酒时代”高质量发展持续赋能。