突破30亿、跨越50亿、迈向百亿,酒鬼酒“十四五”目标已定

作者:云酒传媒 时间:2022-08-22 阅读:938

突破30亿、跨越50亿、迈向百亿,酒鬼酒“十四五”目标已定


酒鬼酒“1379”战略首发,核心在一个“牛”字。


文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


“即将过去的2020年,是酒鬼酒公司发展历史上最不平凡的一年。”


12月26日,以“同心聚力 共创共赢”为主题,酒鬼酒股份有限公司年度经销商大会在湘西召开。会上,中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩对酒鬼酒的2020年工作给予充分肯定。


在业绩上,今年前三季度,酒鬼酒在19家白酒上市公司中营收增长率排名第一,在10亿以上规模上市公司中利润增长率排名第一;在资本市场上,酒鬼酒股票成功突破百元,市值增幅超过百分之两百;在品牌价值上,酒鬼、内参品牌创造新纪录。


2020年的酒鬼酒,全方位完成了自我超越,站上历史顶点,这也是新历史阶段的开端。


“这是酒鬼酒创造历史的一年”


今年,王浩在经销商大会上的致辞简洁明了,主题为“这一年,是酒鬼酒公司创造历史的一年。”


会上,他用9个“这一年”,总结了酒鬼酒2020年的发展成果。


突破30亿、跨越50亿、迈向百亿,酒鬼酒“十四五”目标已定


▲中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩


这一年,酒鬼酒结成了紧密的厂商命运共同体,地级城市覆盖率由年初的56%提高到年末的60.1%;省内县级市场覆盖率由年初的48.3%,提高到了年末的73.6%;全年新开酒鬼酒专卖店93家,达176家,新开内参专卖店65家,达88家。


这一年,酒鬼酒高层管理团队进行了优化调整,带出了一支真正的“牛团队”。


这一年,酒鬼酒大力推进产品创新升级,馥郁香白酒工艺不断精进,品质和口感不断优化,一系列新产品陆续上市,“馥郁香”纳入国家标准的工作全面落地,即将正式发布。


这一年,酒鬼酒公司品牌价值396.43亿元,在白酒行业排名第14位,酒鬼品牌、内参品牌迈上品牌地位的新台阶。


这一年,酒鬼酒市场秩序大幅好转,串货、乱价等现象得到了有效治理和管控。为酒鬼、内参品牌高端形象的树立和业务的高质量发展奠定了坚实基础。


这一年,酒鬼酒新产能建设全面启动,一期工程进入建设阶段,二期工程进入设计规划阶段,为酒鬼酒实现长期目标提供产能保障。


突破30亿、跨越50亿、迈向百亿,酒鬼酒“十四五”目标已定


这一年,酒鬼酒全力支持产业扶贫、精准扶贫和教育扶贫,投入资金达1.25亿元,上缴税金超过6亿元,拉动就业达3850人,拉动地方GDP达25.8亿元。


这一年,酒鬼酒实现经营业绩较快增长,1-9月营收同比增长16.5%,净利润同比增长80%,创造了酒鬼酒新的历史。


这一年,酒鬼酒公司的股价,从年初的35.65元上涨到近期最高点133.99元,涨幅达276%,市值达435亿元,酒鬼酒公司价值得到资本市场高度认可。


从渠道到市场,从产品到品牌,从团队到产能,每一层面都是一家百年企业基于长期主义必须完成的系统性、基础性举措。


即将过去的2020年,酒鬼酒在各个方面完成了质的提升。


“1379”战略,核心在一个“牛”字


站在新的历史起点上,酒鬼酒股份有限公司董事、党委副书记、副总经理(主持工作)程军表示,“十四五”期间,酒鬼酒要突破30亿,跨越50亿,迈向100亿。


突破30亿、跨越50亿、迈向百亿,酒鬼酒“十四五”目标已定


▲酒鬼酒股份有限公司董事、党委副书记、副总经理(主持工作)程军


具体而言,酒鬼酒将围绕品牌引领、文化赋能、品质固本、营销筑基、管理提效等五大方面,共同开启新局面。程军表示,公司将快速布局优商培育、强化终端共建渠道、精准实施圈层营销、构建场景增强体验、全面推进数字转型,严抓市场秩序,坚持共商机制,提升服务质量,健全激励机制。


突破30亿、跨越50亿、迈向百亿,酒鬼酒“十四五”目标已定


▲酒鬼酒股份有限公司销售管理中心总经理


面向2021年,酒鬼酒股份有限公司销售管理中心总经理王哲解读了酒鬼酒“1379”发展战略。其中:


1——坚定“打造中国文化白酒第一品牌”的一个目标;


3——坚守品牌增值策略、客户增利策略、市场增量策略等三大营销策略;


7——打造品牌提升赋能平台、圈层尊享营销平台、产品价值提升平台、优商客户增值平台、消费者体验增值平台、数字化营销平台、牛团高效服务平台等七大平台;


9——“牛团牛九条”。


王哲表示,“牛团牛九条”尤其重要,具体为“布局牛、终端牛、利润牛、圈子牛、文化牛、专卖店牛、客户牛、管理牛、团队牛”。例如将全面布局空白市场,实现省内地级和省外县级市场百分之百覆盖;快速提升核心终端数量,一地一策打造超级终端;打造上千家酒鬼、内参专卖店等。


酒鬼酒未来的营收目标,无疑将以“牛团牛九条”为载体。


突破30亿、跨越50亿、迈向百亿,酒鬼酒“十四五”目标已定


2021年,酒鬼酒将以“厂商共建,打造厂商命运共同体”为工作核心。实际上,酒鬼酒既有厂商共同体机制已经让所有经销商享受到发展红利。


大会现场,长沙星沙泰富商行董事长罗科武表示,其所运营的星沙区域,2020年回款同比增长50%,2021年具有实现翻番的条件;郑州恒利酒业总经理王俊元则提到,自2017年开始和酒鬼酒合作,3年来年销售额已经增长了十倍。


在这场千人经销商大会上,酒鬼酒还宣布,公司已经制定了“十四五”发展蓝图。2021年是“十四五”开局之年,也将是酒鬼酒从历史高点迈向新历史阶段的一年。


酒鬼酒为何“涨涨涨”?


对于一家上市公司而言,股价就是公司发展状况最直接的体现。2020年的白酒股市,酒鬼酒可谓十分亮眼。


也有不少人好奇,酒鬼酒股价到底是怎么涨起来的。


日前,王哲曾公开表示,投资界看好酒鬼酒主要有三大原因,一是对酒鬼酒发展战略的认可,二是对酒鬼酒生态优势、文化优势的看好,三是对酒鬼酒公司旗下高端品牌内参酒的看好。


2015年以来,在中粮集团的直接领导下,酒鬼酒发展战略明确,市场终端强化,战略单品聚焦,连续五年取得营业收入、利润、上缴税收的持续增长,其发展战略的正确性已经得到检验。


突破30亿、跨越50亿、迈向百亿,酒鬼酒“十四五”目标已定


▲湘西州人民政府副州长麻超


立足于湘西,湘西州人民政府副州长麻超希望酒鬼酒就自身的生态文化优势,打造湘西又一张国家级地理名片——“中国馥郁香型白酒核心产区”,构建中国酿酒黄金地理带香型产区新格局,将中国馥郁香型地理产区做响、将馥郁香型白酒产业做大。


12月26日,是内参酒销售公司成立两周年的日子,两年来,内参酒为酒鬼酒贡献了重要营收,以独特的品牌价值和品质价值站稳中国四大高端白酒之一的地位。


突破30亿、跨越50亿、迈向百亿,酒鬼酒“十四五”目标已定


王哲所说的三个方面,总结成一句话——酒鬼酒具备长期稳定增长的基础与空间。


基于这三大利好,酒鬼酒又不断夯实自身,仅2020年就高效完成王浩总结的九大成果,当前已然完成动力改造。正如券商所言,酒鬼酒已经步入高速成长轨道。


在酒鬼酒身上,投资者看得见短期的收益,也看得见长期的谋篇布局。不可否认,酒鬼酒正处于历史上发展最健康的时期,积淀了数十年的品牌价值,找到最佳释放方式。


酒鬼酒谋篇“十四五”,你怎么看?文末留言等你分享!


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