定价300元左右的“奔富一号”呼之欲出

作者:WBO葡萄酒商业观察 时间:2022-09-28 阅读:749

近日,一张关于“奔富一号”(ONE)即将于9月29日发布的海报在朋友圈频频出现,这款被誉为具有战略意义的奔富新品产自法国,却选用了不同国家的酿酒葡萄作为原料,业内人士对其如何看待?WBO进行了调查。


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“多国原产地”的新尝试


根据WBO目前得到信息来看,奔富一号原产地标注的是法国,其酒标风格既区别于传统的法国葡萄酒,也与此前奔富系列产品酒标的极简风格不一样。酒标的主体图案与预热海报一脉相承,有大大的“ONE”字样,背标显示“奔富一号法国红葡萄酒”,“奔富一号系列的诞生源自于奔富酿酒艺术的同一性,我们选取来自不同国家的葡萄,汇集其多样性和独特性,新鲜的视角和独特的地域差别融汇入酒瓶中,并以奔富酿酒风格形成统一,酒体适中,果香浓郁,充满活力。”


定价300元左右的“奔富一号”呼之欲出


奔富一号实拍图


由此可见,奔富一号与传统的法国酒还是有很大区别。对此,酒商吴铭(化名)表示,奔富一号这款产品代表了一种新的理念突破,从无到有,所以以一这个数字命名,颇有开山之作的意思。


葡萄酒讲师袁栋(化名)告诉WBO,从酒标信息来看,尽管这款酒是在法国生产,但注明葡萄来源于世界各地,他认为这样能突出奔富一号的优势,“奔富酒在国内流行的原因很多,我觉得其中一个就是口感比较甜美,深受国内消费者喜欢。如果仅是纯法国酒的话,要达到这种很甜美、类似澳洲酒那种口感有难度,但如果是全世界各地选酒液,这样的话至少口感上能满足需求。”


近年来,奔富一直在强调“多国原产地”的尝试和成果,在相继推出奔富加州系列和奔富法国酒后,奔富一号这次无疑迈出了更大的一步。


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300元左右/瓶的餐酒,突破传统法国酒等级框架


WBO了解到,奔富一号的市场零售价暂定为300元左右/瓶,山姆会员店为代表的国际连锁超市将销售,树立起流通大单品的价格标杆。对于这样的定位,业内人士又是如何看待的呢?


目前暂时未能得知这款酒的等级信息,袁栋认为如果按照酒标上说明的原料来源,这款酒的等级最多就是一款日常餐酒,“但是奔富本来就不是靠这种传统等级起家的,那反而我觉得它可能是个优势。”


业内人士李晓(化名)则表示,以奔富一号的售价来看,比同样类型旧世界酒的价格要高一些,可见奔富的品牌溢价能力还是很强,当然最后还得看消费者的接受度。


定价300元左右的“奔富一号”呼之欲出


朋友圈宣传海报


另一位业内人士徐飞(化名)认为,在奔富的加州系列BIN 600和法国酒FWT 585开始实现对此前BIN 389和BIN 407进行替代的同时,也需要一款产品来对此前BIN 8、BIN 128等同档产品来进行平替,目前看来奔富一号就是承担这一功能的产品。据他了解,目前很多大商对奔富一号的市场前景还是很看好的,都想藉此有所作为。同时,品牌方对地盘划定和价格管控方面也做出了相应规定,据悉十余位各地大商已经分别认领了任务,品牌方要求大家的售价不能超过山姆店的售价,保证正常市场秩序。


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