突发｜一公司宣传葡萄酒养生功效被罚10万元

文 | WBO 团队

近日，湖北省工商局发布消息称，一公司在销售葡萄酒时由于对商品进行了养生功效方面的阐述，从而违反广告法被罚款10万元。

葡萄酒的养生功效，是不少面向终端的酒类经销商爱用的宣传卖点，特别是在针对刚入门的消费者时。

但不可否认的是，这样做会承担违法风险！

1 武汉一公司因宣传葡萄酒养生功能被罚10万

据湖北省工商行政管理局在9月4日发布的《省工商局曝光八起虚假违法广告典型案件》中披露：武汉家德福医药科技有限公司在2016年1—3月，当事人通过电视台健康栏目推介销售某款红酒，宣称“红酒泡洋葱每天喝上25-50毫升”可明显改善高血脂、高胆固、高血压、动脉硬化等慢性疾病以及脑血栓、言语不清、口眼倾斜等中风偏瘫后遗症，违反了《广告法》第十七条规定。2017年6月，工商部门依法责令其停止发布违法广告，处以10万元罚款。

根据《中华人民共和国广告法》第十七条：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

2 律师：乱用葡萄酒养生作卖点可能涉虚假广告

然而，不少葡萄酒经销商都在这样做。当笔者在“淘宝”上输入“葡萄酒+养生”进行搜索，发现有不少商家打着养生、保健的概念在卖酒。WBO曾看过不少跟葡萄酒有关、抑或葡萄酒公司发布的推广文案，也都爱讲葡萄酒如何养生。

对此，北京君泽君（南京）律师事务所律师赵春祥指出：食品、饮料与保健食品和药物是两种不同品类的产品。酒商在广告宣传活动中不要越界，否则有可能涉嫌虚假广告。食品饮料的标签和保健品的标签也明显不同，不能混同。对于药食同源类型的食品和饮料，在宣传其功能时，稳妥的办法是采用官方或者有科学依据的典籍加以佐证。

葡萄酒养生概念无疑是把双刃剑，它有可能成为酒商的引流利器，也会因为违反广告法，让酒商赔了夫人又折兵。

3 葡萄酒打养生概念要注意4点

“我平时在给经销商做培训时，一般不太建议去做葡萄酒养生功效的推荐。有的老人可能觉得喝葡萄酒是养生的，但事实上养生和红葡萄酒是有差别的。尤其这两年国家在广告法越来越严格，对非药类的食品饮料的健康功效过分夸大，而这个度是很难去把握的。”品酒汇市场总监常亚楠告诉WBO。

如果真要用这一概念进行宣传，常亚楠给出以下几点建议：

1、实事求是，从葡萄酒本身所含物质来讲，以及这些物质具有什么功能。

2、不要把它跟治疗疾病去做直白的嫁接，要用一些婉转的词汇，比如有助于、有利于。

3、做这方面的传播推广，我建议去找一些权威机构发布过的葡萄酒对健康的文章，直接做一个引用。这样一旦被问及，可以摆出处、讲论据，把风险规避至最低。

4、一些没有经过权威性论证的偏方，建议不要用于宣传，这样很容易被抓到把柄。