近日，由中国酒类流通协会主办的 2015 中国酒业流通峰会暨中国酒类流通协会 20 周年庆典在京举行。会上，中国酒类流通协会对近 20 年来为中国酒业流通做出突出贡献的企业家和企业进行了颁奖。其中，新疆楼兰酒庄等 13 家酒企业获得了“中国酒类流通 20 年创新企业奖”，楼兰酒庄董事长许志良等 56 名来自全国各地的营销人才则获得了“中国酒类流通 20 年营销领袖奖”。

咦，楼兰酒庄，何许酒庄也？能在国产葡萄酒的激烈厮杀中拔得头筹，凭的又是怎样的优势和谋略？主要还得看天赋（独特风土、酒庄文化）和后天努力（品质把控、品类创新）的结合。

1、楼兰酒庄：根植于葡萄酒文化悠久的楼兰之地

上世纪 80 年代末，有关研究队伍在楼兰古城东南意外发现了两处类似现代的酒窑池，这说明当时已经有了酿造葡萄酒的雏形。而据史书推测，楼兰古国的葡萄酒酿造技术可能早了法国 700 多年。直到 1900 年，斯文•赫定一把铁锹掘出了尘封千年的楼兰古城，遗失的丝路文明惊现于世，楼兰酒庄也就肩负起了传承楼兰丝路文明的重任。

2、楼兰酒庄：新疆吐鲁番第一家葡萄酒企业

1976 年，新疆吐鲁番第一家葡萄酒企业——鄯善葡萄酒厂成立，2007 年由商源集团收购重组，更名为吐鲁番楼兰酒业。2011 年，酒厂改造，升级为楼兰酒庄。如果现在走进楼兰酒庄，你定能感受到它在几十年沉淀后所散发出来的魅力。

3、楼兰酒庄：多姿多彩的优质葡萄酒

近 40 年的酿酒史加上得天独厚的风土条件，孕育出了属于楼兰特有的优质葡萄酒：古堡系列、酒庄系列、丝路系列、深根系列和定制系列。其中，古堡系列是高端产品，而丝路系列则是适合普通大众消费的平价葡萄酒，而今年8月新推出的深根系列也以亲民的价格受到了广大消费者的喜爱。

优秀的葡萄酒一定会受到各种大奖的青睐，如楼兰古堡赤霞珠干红曾获“中国葡萄酒市场2013-2014 年度佳酿”和“中国酒庄葡萄酒明星产品”等称号，楼兰美露干红曾荣获 2014 年中国优质葡萄酒挑战赛质量金奖，品质可见一斑。

4、楼兰酒庄葡萄酒：酒标美哭，荣获“RVF 中国优秀葡萄酒 2015 年度大奖”

以上就是楼兰酒庄葡萄酒的酒标，是不是很有西域特色？楼兰酒庄的酒标多以西域壁画为原型，再进行创造和艺术加工，不仅给人带来强烈的艺术感，更显示出酒庄对传承传统葡萄酒文明的坚定和决心。

在今年 4 月举办的 RVF 中国优秀葡萄酒 2015 年度大奖中，楼兰的酒庄系列和丝路系列一举夺得最佳酒标设计奖，实至名归。楼兰葡萄酒酒标设计者曾说：“我们没有设计包装，只是在找寻遗失的灿烂”，看来，消费者品的不仅是楼兰葡萄酒，更是楼兰葡萄酒身后的悠远文化啊！

5、楼兰采摘节：与大众亲密互动的酒庄文化活动

为发扬和传承 3000 年西域葡萄酒酿造文明，自 2011 年开始，楼兰酒庄每年都会举行热闹的采摘节。每年的采摘节都有不同的惊喜，到场的嘉宾可以从中体验颇具新疆地域特色的欢迎仪式，还可以品尝到地道的新疆美食和美酒，拉近了酒庄与经销商和消费者的距离。

6、楼兰酒庄葡萄酒：高性价比，开创葡萄酒新品类

楼兰酒庄庄主许志良先生就曾说过，他要为消费者提供真正高性价比的葡萄酒，去高端化、去名庄化、弱团购化，做真正能让普通大众消费者喝得起的酒庄酒。

此外，在葡萄酒竞争如此激烈的国内市场，品类创新更是楼兰不可多得的一大优势。以深根系列为例，这些葡萄酒结合新疆独特风土条件酿造而成，是极具楼兰特色的新品，以“根越深，酒越好”的品质诉求，开创了国产葡萄酒深根新品类。

7、楼兰酒庄庄主许志良：楼兰酒庄的掌舵人，以玩的方式做酒庄酒

许志良先生曾说过，中国人要有信心，要相信自己能做得更好。不要一味抄袭，要有自己的特色，楼兰酒庄正应了他这句话！他还特别强调，一定要“用玩的方式去做酒庄酒，切忌功利心太强”。做酒的初衷应该是对葡萄酒的热爱，太过功利反而容易迷失。想来，这不仅是许先生个人的坚持，更代表了楼兰酒庄不变的初衷——传承楼兰葡萄酒文明，这不正是中国葡萄酒行业最需要的吗？

综上，我们不难看出楼兰酒庄的成功源于其坚定的历史传承理念，在新疆独特风土条件下酿制出来的优质葡萄酒，用深厚的文化内涵来进行包装，让受众形成独特的记忆。加上创新的营销模式和品类创新战略，因此在激烈的国产葡萄酒市场打开了自己的一片天。

【作者简介】酒妹，红酒百科全书资深编辑，高级品酒师，超级无敌美女歌手，以“吃是为了肉体，喝是为了灵魂”为人生理想，不聊国事，只谈吃喝顺聊风月。同道中人，请加个人微信：winedarling。

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