文︱ 梦子

6月26日，《葡萄酒评论》RVF公布了中国·优秀葡萄酒年度大奖评选进口酒获奖榜单，中粮名庄荟国际酒业有限公司荣获2018 “年度酒商-综合推荐酒商”，中粮名庄荟独家代理的6款进口葡萄酒荣获多个奖项。

“年度酒商-综合推荐酒商”的荣誉也是行业专业机构对于中粮名庄荟作为“中国首席进口酒产业链整合平台”的认可。而能够入围综合推荐酒商的并不多，仅仅代理单一品牌或单一产酒国的商家则无缘这项评选。

本次大赛中粮名庄荟旗下来自全球各地的6款产品摘得其中金奖、银奖、铜奖及最佳性价比奖等10个奖项，充分体现了中粮名庄荟在“选酒”方面的专化水准。

中粮名庄荟获奖名单:

雷沃堡酒庄干红葡萄酒 2012(Château de Viaud 2012)：金奖

火鸟庄园黑牌红宝石波特酒(Noval Black Fine Ruby Port)：银奖、最佳性价比奖

火鸟庄园黑牌10年茶色波特酒(Noval Black 10 Year Old Tawny Port)：银奖

翠丝藤加州老藤仙粉黛红葡萄酒 2014(Twisted California Old Vine Zinfandel 2014)：铜奖、最佳性价比奖

思令赤霞珠干红葡萄酒 2015(Sterling Vineyards Vinter's Collection Cabernet Sauvignon 2015)：铜奖、最佳性价比奖

JPM 家族波美侯干红葡萄酒 2014(Jean-Pierre Moueix Pomerol 2014)：铜奖

简单国际贸易乏力，品牌+模式才是正道

进口葡萄酒是从简单国际贸易开始发展起来。在发展初期，这个领域是以外资公司为主，他们对国际品牌跑马圈地。由于信息不对称，价格较高，利润可观，但销量小。发展第二阶段、经营主体增加，品牌意识加强，头部品牌萌芽，商家利润空间开始缩小，这时流通领域平行货、水货很常见。第三阶段、规模取胜，资金实力和模式领先者胜出，实力较小的进口商退出名庄酒一手资源，收缩代理品牌产品线。

中粮名庄荟就是第三阶段的代表型进口商。凭借其强有力的上游资源优势，专业过硬的团队运营将全球优秀葡萄酒品牌都纳入囊中，不但积累了丰富的上游名庄资源，同时在全球组建了品牌“全明星版图”。 品牌+模式是中粮名庄荟的优势，就是上游品牌资源整合能力和商业模式，这一点和传统国际贸易的进口商截然不同。

中粮名庄荟配合名庄荟连锁商业模式，优商工程商业模式、名品酒商商业模式、品牌合伙人商业模式以及全网营销商业模式等五大模式，以“精而细”的态度和方式，打造“大而强”的“平台”。

从2014到2017年，中粮名庄荟每年都保持了三位数以上的高速增长，多赛道发力已经助力中粮名庄荟建立起独一无二的竞争壁垒，如今品牌+模式的双轮驱动模式，更是代表中粮名庄荟专业化升级进入了一个全新的阶段。

七月将发力意大利品牌推广

意大利葡萄酒一直是“专业化”的代名词，但在中国市场份额一直不佳，专业化品牌在中国的推广及落地一直未有明显突破。中粮名庄荟在法国酒、澳大利亚酒领域已经成功托起了一系列品牌，而中粮名庄荟在意大利酒领域也拥有一手好牌。与意大利顶级葡萄酒品牌马赛多、安东尼世家、花思蝶、爱乐尼、泽纳多、瓦迪卡瓦、玛卡里等达成合作，通过七月一系列的活动，展现品牌运营的综合能力，强化行业内“最大最强意大利品牌运营商”形象。

整个7月中粮名庄荟将展开“意大利国家月”系列活动，包含了线上线下各渠道的推广及消费者互动。比如线上是天猫+京东中粮名庄荟旗舰店展开的买赠、限时特价等活动，线下百余家连锁店铺也推出多项优惠活动，加上全国多地举办的意大利葡萄酒促销、品鉴、会员活动和相关产品推介会等，必将活跃整个意大利酒氛围，为中秋国庆旺季提前预热。