文 | WBO 蔡梦藜

2017年8月28日，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司（下称“张裕”）发布2017 年半年度报告。报告显示，2017年上半年，公司营业收入实现2,767,098,197元人民币（27.67亿元），较上年同期增长0.51%。

归属于上市公司股东的净利润为670,069,054元人民币（6.70亿元），较上年同期减少-3.59%。

营业成本为925,754,133元人民币（9.25亿元），毛利率达到66.54%，较上年同期减少-0.67%。

大力发展白兰地和进口葡萄酒取得效果

取得该业绩的原因为何？报告指出：公司坚持以市场为中心，调整营销策略和产品结构，大力发展白兰地和进口葡萄酒，优化市场布局，完善营销渠道和考核体系，全力促进产品销售，取得了较好效果。

报告期内，公司在智利设立智利魔狮葡萄酒简式股份公司，并以此为平台收购智利贝斯酒庄下属三家从事葡萄酒业务的子公司，该笔收购的投资金额为280,502,100元人民币（28.05亿元），持股比例85%。

至于净利润的微跌，报告指出是由于受营业成本、税金及附加、销售费用和管理费用上升的影响。

2017下半年：产品推陈出新是重点

2017年下半年张裕将有哪些动作？报告显示，产品仍是重中之重。

报告指出：下半年将加强品牌建设和梳理工作，进一步明确品牌定位，优化公司产品线。公司将对现有品牌和产品线进行彻底梳理，全面提高产品包装质量和档次，进一步理顺和明确各品牌市场定位，大力压缩品类数量，为公司更好地开展市场营销工作提供重要抓手。

其次，做好酒庄酒、解百纳、“三星”以上白兰地等中高档产品品鉴推广工作，努力促进中高档产品销售；做好“可雅”白兰地、智利魔狮葡萄酒、小支装产品等新品上市前可项准备工作，进一步完善“小萄”产品开发和设计，在适当时机投放市场销售；

另外，继续抓好爱欧、蜜合花、多来利、魔狮等海外收购品牌在国内外市场销售工作，进一步建立健全国内外销售体系，充分利用境外销售网络，扩大国产葡萄酒出口规模；

将扩大海外葡萄原料基地

报告显示：下半年度张裕还将重点做好烟台张裕国际葡萄酒城（即烟台张裕工业园)主体部分土建工程收尾及设备安装调试工作，淘汰落后产能，实现新旧产能无缝对接，及时满足市场需求。

此外，公司将积极探索建立海外葡萄原料基地新模式，扩大海外葡萄基地面积，增加和优化原料供应渠道，努力降低原料成本，提高原料质量。