文 | WBO蔡梦藜

2017年8月28日晚，威龙葡萄酒股份有公司（下称“威龙股份”）发布2017 年半年度报告，报告显示营收同比增5.60%，利润大增23.90%。

2017年上半年，威龙股份的营业收入为394,516,602.22元人民币（3.94亿元），较上年同期增长5.60%。

另外，2017年上半年实现归属上市公司净利润 26,269,501.18 元（0.26亿元），同比增长 23.90%。

2017，威龙持续进击

关于营收增长原因，财报指出主要系销售渠道的拓展和促销力度的增加所致。

2017年上半年威龙股份做了什么事情？报告显示：2017年上半年，公司围绕“六大战略+管理升级”的管理模式开展各项经营工作。围绕管理升级进一步优化管理制度，强化内控管理，强化质量管理，不断提高产品品质。市场营销方面，不断创新营销模式，深化营销渠道建设，在巩固和深耕核心市场的同时，努力开发新的市场，拓展新的销售渠道。围绕 “渠道扁平化、团购精细化、执行极致化、组织垂直化”的方针开展营销工作，坚定不移的执行老板工程套餐推广模式，同步开展龙网工程，培养忠实的核心消费群体，提高市场占有率。

据WBO了解：本年度上半年，威龙股份践行此前在以浙江省为主的华东市场所积累的成功经验，如省级经销商联盟、渠道扁平化等，陆续将其复制到全国多个省市，并取得了不错的业绩。这得以让威龙股份在大环境持续低迷的2017年上半年实现营收5.60%的增长。

利润持续双位数增长，与产销一体、渠道扁平密不可分

值得一提的是，在葡萄酒价格逐步回归理性，葡萄酒企业利润减少的大背景下，威龙股份的净利润在本年度上半年维持了2016年创造的佳绩，继续持续双位数增长。

WBO认为，除了威龙股份持续扁平化渠道，这也与威龙股份持续注重自有葡园的建设存在密不可分的关系。

威龙股份的葡萄酒原料，基本来源于在中国山东、甘肃、新疆，以及澳大利亚的自有葡萄园。威龙股份在这十年间持续对自有葡园的投资与建设，让威龙股份如今可以利用自身面积大、产能高、质量好的成熟原料优势，厚积薄发。不仅让产销高度一体化，也有效地缩短了供应链。其带来的高品质、高性价比产品，也带来了更高的销量。

对于未来净利润是否会亏损或者出现大的波动，报告也显示为“不适用”，足见威龙股份之“可持续性发展”让人放心。

未来：持续开拓市场、加强品牌建设

但年报依然指出了一些威龙股份所面临的风险，诸如“国外葡萄酒大量涌入中国，给国内品牌葡萄酒生产企业带来较大冲击。如果未来葡萄酒进口量仍保持快速增长，将对国内葡萄酒行业等国产品牌葡萄酒造成较大冲击”。

如何解决？财报表示公司将加强巩固原有市场，不断开发新的市场，提高市场占有率。

此外，财报还显示：由于威龙葡萄酒在国内具有较高的品牌知名度和美誉度。若公司对产品品牌维护不力，导致消费者对公司品牌的信心下降，将对公司带来不利影响。因此公司将持续做好品牌宣传与品牌维护，巩固和提升 公司品牌的市场地位。