随着行业竞争加剧，产品安全和防伪已经成为了国家性的课题，酒水行业也是如此。5月8日，腾讯安全在深圳召开发布会，隆重推出腾讯"安心码"，致力于面向各个产业推出品牌防伪解决方案，引发普遍关注。

（图：腾讯安心码发布会嘉宾合影）

深圳市市场监督管理局以及深圳市标准技术研究院相关领导、安国市政府相关领导、深圳市品牌保护与发展促进会副会长陆传达、腾讯安全副总裁李旭阳、腾讯数字安全创新中心主任刘巍以及来自天津德传大健康信息咨询有限公司（DHIC）、北京北方银谷科技、富龙控股、中诺国际传媒、重庆润风物文化科技等百余名企业代表到场参会，共同探讨产业互联网时代背景下，品牌防伪面临的全新挑战和有效对策。

会上，深圳市品牌保护与发展促进会联合腾讯安全发布了《品牌假冒侵权数据报告》，起底了全网超过七大行业的仿冒侵权大数据，旨在助力压缩造假者的生存空间，共建品牌防伪新生态。

品牌和防伪压力巨大，酒水行业也是重灾区

因供求失衡以及市场炒价，销售假酒、高仿酒有着巨大的利润空间，导致各类假冒、仿冒、擦边球产品充斥市场，消费者真假难辨！

腾讯安全发布的监测数据显示，酒行业平均每周可发现活跃假冒侵权网站3000条左右，传播量在百万级规模。

从售前、售中、售后环节来看，虚假销售类的网站形式多样，最典型以声称官方正品，打着特惠、促销、甩卖、限时限量等幌子，通过销售假冒伪劣产品获利。 高仿酒售卖的主要对象是批发商和经销商，而负责制作假酒的团伙则是整个假酒产业链的源头。假酒从制假团伙分发到经销商，经销商再通过购买广告位投放虚假销售网站等方式，吸引广大消费者购买。

酒类的假冒侵权网站分布反映了像下图所示的假酒黑色产业链，贯穿在售前、售中、售后全流程，需要引起社会警惕。

"安心码"推出，能否解决酒水行业假冒、仿冒乱相

针对酒水行业，假冒、仿冒的"重灾区"集中在两个板块：一是具有强大消费基础的老名酒，比如茅台、五粮液、泸州老窖等，另一部分则是在日渐兴起的进口酒产业板块，比如拉菲、奔富等。对于这两大板块，由于假冒、仿冒的巨大利润诱惑，导致很多不法商家铤而走险，也给这两大板块的重点企业造成不良冲击。

对此，腾讯安全副总裁李旭阳介绍说，腾讯安全很早就关注到了酒水行业存在的这种情况，并且已经跟五粮液等名酒企业实现了合作，还有很多还在洽谈中。要解决这个问题，腾讯安全需要直接跟厂商互动起来，直接对接厂商和消费者。因为真正的厂商是不会造假的，更多假冒、仿冒出现在中间环节。腾讯安心码是建立在腾讯的强大信息平台基础上，并且在前期进行了大数据的处理，具有极强的识别能力。腾讯安全需要通过"安心码"，赋能产品，消费者直接扫码，就能分辨和鉴别真伪，用消费者的监督和终端力量，倒逼造假商贩，让他们无所遁形，从而确保正品的安全，实现消费者与厂商的真正有效沟通。

（图：腾讯安全副总裁 李旭阳）

整体来看，腾讯最近一直在致力于通过强大的数据平台，整合自身资源优势，切入到不同产业。上个月，腾讯智慧零售在上海发布优码解决方案，与这次的腾讯安心码相互呼应。对此，腾讯安全高级技术总监陶思南表示，虽然两者在前端有些区分，优码侧重营销，而安心码是则主要是防伪打假。但在后端的话，都是通用的一些能力，整个及数据支持都是统一的。这样会更容易发挥数据优势，切分到不同场景上去。