9月7日，腾讯新闻企鹅问答召开了一场由财经、高端生活以及家居类答主共同参加的研讨会，主要讨论垂直领域如何做好专业内容的大众传播，重点解决众多内容写作者的一个困惑，我想说的如何变成用户想看的。

这场研讨会共吸引了北大光华、五道口金融学院等多家机构和花容等多位kol的参加，现场职业投资人花容老师分享了他做垂直内容传播的心得与体会，腾讯新闻的高级编辑分享了目前答主社群的建设情况，以及日常运营。晚宴环节，来自《RVF葡萄酒评论》的新媒体运营总监夏倩及资深葡萄酒讲师姚佳谊带来“一场晚宴喝懂葡萄酒，真的那么难吗？”葡萄酒知识及问答分享。

我想说的怎么变成别人想看/想听的？

首先要做到内容要半新半旧。用一些旧的东西吸引他。再用一些新的东西刺激他，这样的内容才可以吸引用户。要做到出乎意料，又在情理之中。

在新媒体内容制作中。有三个要点。第一是标题党，第二是蹭热点。第三是要有共鸣性。标题党是做内容的基本功。首先是要吸引用户点击。蹭热点是要通过自己专业独特的角度来诉说这件事情，但是又不能被热点把你的主要内容冲散，要保持你的专业度。共鸣性是要与其他单位要保持好联系，通过引起共鸣来达到吸引用户的目的。

说到吸引用户。也有三点需要注意的地方。第一就是要极端聪明，把你的专业领域做大做强做好，但是这个是非常困难的。第二就是要装傻，也就是要保持一种幽默感。除了能提供一些专业度的同时，还能给用户缓解心理压力，娱乐大众。第三就是利用悬念、对抗。通过给用户留下悬念。提高用户粘性，使用户养成一种浏览的习惯。

何运营企鹅问答，让作者想说的与用户想看的形成统一？

第一个：不知道用户想看什么，所以我们有专业的编辑来解决这个问题。每一天我们会把专业领域里面最热的一到两条新闻同步的配问分发到社群里面，供答主来参考。

第二个：专业的知识怎么简单去说，所以我们有专业的编辑做畅销的策划和设问，把特别专业的问题拆解开变成大众更容易认知和接受的标题党。我们的设问会给大家一个更多的方向，你们可以自由地把自己专业的点结合起来。

一场晚宴喝懂葡萄酒，很难吗？

资深葡萄酒讲师姚佳谊从葡萄酒的酿造、类型、主要生产国等方面为现场来宾做了基础葡萄酒的讲解，喝懂葡萄酒，首先要知道葡萄酒的分类：干型葡萄酒，甜型葡萄酒，起泡酒和加强酒。

知道酒的品类后，我们就可以开始品鉴了。通过对葡萄酒的观色、闻香、品鉴来进一步了解葡萄酒。观色是要看酒是否清澈，如果酒液浑浊则要注意其品质。之后的闻香，晃动酒杯，使香气更好地散发出来。除了酒精味道，还有很多葡萄果实的味道，如果大家在一款酒里面没有发现果香、花香，很有可能说明这款酒已经坏掉了。

最后是入口品鉴，让酒液在口腔中多打两个转，让口腔各个部分都能感受这个酒。因为我们舌头不同的部分对于不同的味觉敏锐都是不一样的，所以让酒在口腔里面打转，可以更充分地去体会酒的特点。要判断酒的品质有四个方面：平衡度、浓郁度、复杂度、活跃程度，平衡度越好，品质越高，越浓郁越好，越复杂的酒也越好。

此外，一些关于葡萄酒的传言，《RVF葡萄酒评论》的新媒体运营总监夏倩介绍说，葡萄酒瓶的底部凹槽越深，酒越好？这是不对的。底部的凹槽最主要的作用是沉淀葡萄酒渣。如果有结晶体其实大家不用担心，这款酒并没有出现任何质量的问题，只是里面很自然形成的物质而已。挂杯的谣言很多，但其实挂杯并不能说明一款葡萄酒的好坏。这里面能告诉我们的只有两点，就是酒精度以及糖分的多少。