文 WBO 蔡梦藜

在我们印象中，法国葡萄酒酒标，以素描城堡、葡萄园等元素构成最为多。

但在2017年成都春季糖酒会上，WBO发现，色彩缤纷艳丽、接近新世界风格的法国葡萄酒标却愈来愈多。

GCF的突破

以国内知名葡萄酒运营商北京恒亿盛世酒业有限公司为例，当WBO探访其会展中心的展台时，该公司相关负责人拿出一款公司代理法国大酒窖股份有限公司（下称GCF）的路易之花系列给笔者展示，见其正标是一幅欧洲风格的女神油画，主色调为粉红色。十分艳丽。据了解，路易之花还将推出全新酒标，全系列的正标均为色彩各不一样，但同样艳丽的花瓣，摆在一起极为夺目。

据恒亿盛世相关负责人向笔者介绍：新旧标签均由GCF的人设计，主要针对女性市场，因此颜色艳丽，与传统素雅风格的法国酒标大相径庭。

GCF是法国出口量最大的葡萄酒集团，其开发商业品牌时对酒标、酒瓶的设计十分别出心裁。除了路易之花外，GCF还在中国运营了香奈、格兰苏，这两款酒的酒瓶和酒标都各具特色、别出心裁，与传统的法国酒包装大相径庭。而这几款葡萄酒在中国市场均拥有相当高的品牌知名度。

TWE将按“新世界”酒标特征设计法国酒标

TWE则直接表示将按照Penfolds模式打造法国酒。

富邑葡萄酒集团（下称TWE）在春糖前曾宣称将染指法国酒。在本次糖酒会上，WBO采访到亚洲、欧洲、中东与非洲及拉丁美洲地区总裁兼董事总经理傅博伟（Robert Foye），他告诉笔者：不仅仅将打造易识别的酒标，包括葡萄酒的口感，TWE也会专为中国消费者定制。

谈及原因，傅博伟指出：法国葡萄酒在中国市场占42%的市场份额，且市场份额稳定，但品牌创新性不足。这正好给了品牌打造能力与渠道渗透能力较大的TWE机会。

这款酒将会在6月份正式推出。出于商业机密，TWE并未向WBO展示该款酒标，但告知这是一个非常易识别，具有新世界特征的标签。

越来越多酒商打造识别性强的酒标

而在今年糖酒会，更多的中国本土进口商也开始尝试类似于“新世界”的包装方式。为让消费者更易识别自家产品档次，一家上海进口公司则为旗下几款波尔多酒设计酒标时，借鉴澳洲通过星级区分酒庄好坏的方式，把不同数量的星星标注在不同产品的正标上。

此外，笔者在上海卡赛欧酒业有限公司的展台上也看见，一款来自罗纳河谷的产品正标风格非常简约：白底上有一颗葡萄，以及品牌名称、葡萄品种。

“这样做在技术上并不存在问题。葡萄酒从法国出口到海外，法国的相关部门的确会要求酒标上标注酒庄名称、地址，以及葡萄酒级别，但并不强行要求标注在正标还是背标上。像我们的这款产品，这些信息就都是标注在背标上的。” 该公司总经理黄阳东介绍到。

中国消费市场

多元化所致

对此，行业营销专家王德惠指出：酒标“新世界化”在法国等旧世界其实并不是什么新鲜事。上世纪70年代，当法国、意大利酒企开拓澳洲、北美市场时，在包装上就十分重视与当地文化需求的融合。只是中国人是喝法国酒启蒙，很长时间认定法国那一套就是好东西。因此法国酒在中国只需保持传统。

“但近几年来，中国的葡萄酒消费市场发生了很大变化。包括主流饮用人群变为年轻人为主，饮用场景也并不仅限于商务场合，加之如今的中国消费者见识愈来愈广，文化走向多元化。这让消费者对葡萄酒品牌、商标形象都有了多元化的需求。”王德惠指出，“很多大企业在推出子品牌时，便指向了这种品牌内涵，包装也自然要与之匹配。”